Доноры и усыновители: эксперты «Сбера» отметили тренды благотворительности

В Москве стартовала конференция портала «Милосердие.ру» «Маршруты помощи». Один из спикеров, руководитель сегмента «Благотворители» Сбербанка Елена Шлегель рассказала о трендах, отмеченных экспертами платформы. Во-первых, наблюдается рост пожертвований в связи с СВО. Елена Шлегель подчеркнула, что опасения насчет того, что пожертвования на другие сферы «просядут», оказались напрасными: фонды вернули прежние объемы сборов. «Дети по-прежнему лидируют», – подчеркнула Шлегель. Фото: Павел Смертин Пожертвования, связанные с СВО, во многом «ушли» на личные карты, собрать полную статистику практически невозможно, но собираемые суммы сопоставимы с теми, что жертвуют в официальные НКО, отметила Шлегель. Она подчеркнула, что люди стали обращать больше внимания на отчетность фондов, также жертвователям важно, чтобы сайт организации регулярно обновлялся. Кроме того, их интересуют истории успеха: например, что ребенок, на лечение которого несколько лет назад собирали деньги, пошел в школу. Взаимодействуя с потенциальными благотворителями, «Сбер» применяет модель склонности к благотворительности. Среди признаков потенциальных жертвователей: донорство и наличие усыновленных детей, чтение контента, связанного с благотворительностью. Всего в прошлом году клиенты «Сбера» пожертвовали с помощью специальной платформы 20 миллиардов рублей.