Тюштян: Вдохновение традициями в мире моды
Тюштян – легендарный правитель, объединивший мордовские народы. Спустя столетия его имя вновь объединяет людей.
Только теперь – через моду: житель Саранска Александр Ширяев два года назад решил, что региональная идентичность может быть стильной и основал одноименный бренд.
Выразить индивидуальность, не теряя связи с культурными корнями – миссия мордовского бренда “ТЮШТЯН”. На свитшотах, футболках, худи, шоперах и бейсболках традиционный мордовский узор становится принтом, национальный мотив – элементом кроя. Получается одежда, в которой удобно сегодня и которая помнит о “вчера”.
Екатерина Евстигнеева, корреспондент: “Современность и традиция здесь не спорят – они танцуют в паре. Дизайнеры ТЮШТЯН не копируют старинные образцы, а переосмысливают их, создавая одежду для людей, которые не стесняются своих корней. Пятьдесят тысяч изделий в год и каждое – как маленький манифест. Носить такую вещь – значит заявлять: я знаю, откуда я родом. И этим горжусь”.
Бутылки, термосы, кружки – повседневные вещи в исполнении бренда превращаются в послов культуры. Чехлы на чемоданы в этническом стиле отправляются в путешествие – рассказать всему миру об эрзянах и мокшанах.
Одежду ТЮШТЯН выбирают те, кто ценит подлинность в эпоху массового производства и понимает ценность культурного наследия. Среди клиентов – и жители Мордовии, желающие подчеркнуть связь с родной землей, и туристы, которые ищут аутентичную частицу региональной культуры. Ради этого Александр Ширяев 2 года назад и основал бренд.
Александр Ширяев, основатель бренда “Тюштян”: “Я коренной мордвин, во мне кровь и эрзи, и мокши. Просто очень сильно хочу развивать нашу культуру и популяризировать её. Я считаю, что Мордовия должна быть известна по всей России. Мы пытаемся это делать как раз через развитие бренда одежды”.
Среди гула швейных машин и аккуратных стопок ткани древний эпос обретает современную форму. Производство работает по полному циклу – от эскиза до готового изделия. Это позволяет контролировать качество на каждом этапе.
Светлана Рубцанова, коммерческий директор бренда “Тюштян”: “Такие вещи не могут получится без любви. Поэтому каждый сотрудник вкладывает частичку себя. Все отдаются и получаем прекрасную одежду”.
В ассортименте – больше 50-ти позиций. Больше трехсот вещей ошиваются ежедневно. Их можно найти и на маркетплейсах, и в интернет-магазине, и в розничных магазинах города. Параллельно бренд делает коллаборации с ведущими предприятиями Мордовии – создает мерч с национальным колоритом. Так региональная культура находит свое место в современной экономике, не утратив при этом аутентичности.
Александр Ширяев, основатель бренда “Тюштян”: “Очень приятно, что люди выбирают наш бренд. Для меня это означает, что мы все делаем правильно, идем в нужном направлении. Поддерживаем статус первого бренда одежды с национальным колоритом”.
Развиваются и в изготовлении спортивной одежды и инвентаря. И каждый день доказывают: традиции способны не только выживать, но и развиваться, находя новые формы выражения в меняющемся мире. ТЮШТЯН – бренд из Саранска – с любовью к Мордовии. И с верой в то, что культура жива, пока есть те, кто готов ее носить на себе. В прямом смысле слова.