Униформа бортпроводников морально устарела. Что это значит и как S7 предлагает изменить высокую моду в прямом смысле

История формы бортпроводников – это история стереотипов. В 60-е стюардесс превращали в «икон неба», сексуализируя их образ: мини-юбки, туфли на каблуках и обязательная «улыбка на борту». В 80-е и 90-е униформа приобрела строгие корпоративные черты – от фуражек до тугих платков, превращая женщин и мужчин экипажа в заложников офисного дресс-кода на высоте десяти тысяч метров. Но сегодня эти стандарты окончательно потеряли актуальность. Современные компании все чаще пересматривают подход, освобождая форму от ненужных рамок. Лидером этого движения стала S7 Airlines: авиакомпания доказывает, что униформа может быть стильной, удобной и многофункциональной – такой же, как капсульный гардероб, в котором можно чувствовать себя собой.

Так, 17 сентября S7 Airlines представила новую форму в рамках S7 Brand Day на Refashion Business Campus в Красной Поляне. Презентация превратилась в полноценное фэшн-шоу: показ на высоте 960 метров, модели в обновленных образах, созданных в темно-графитовом цвете с акцентными зелеными линиями – метафорой взлетной полосы. От привычных фуражек и каблуков компания отказалась в пользу кроссовок, жилетов, платьев полуприлегающего силуэта и трикотажа из итальянской шерсти.

Идея новой формы принадлежит команде S7 Airlines во главе с Марией Филевой – заместителем генерального директора по маркетингу и PR. К проекту также привлекли стилиста Алексея Сухарева. «При разработке новой формы S7 Airlines мы прежде всего думали о наших сотрудниках, стремясь обеспечить им не только стильный внешний вид, но и максимальный комфорт. Я хотела создать для наших бортпроводников такую одежду, которую я бы с удовольствием носила в повседневной жизни сама. Поэтому я активно участвовала в ее создании на всех этапах подготовки», – комментирует Мария.

И вот еще один интересный факт: вещи коллекции действительно собраны по принципу капсулы: бортпроводницы могут составить до 17 различных образов, бортпроводники – до 13. Такой подход позволяет выражать индивидуальность и при этом оставаться в рамках единого фирменного стиля авиакомпании. Новая форма стала не просто обновлением гардероба экипажа, а заявлением: стереотипы остались в прошлом, а профессия бортпроводника наконец обрела одежду, которая работает на людей, а не против них.

Кстати, гости мероприятия могли не только увидеть показ, но и пройти через арт-инсталляцию в виде металлизированного куба, где демонстрировался процесс создания формы, ткани и дизайн-элементы. Днем участников ждали утренняя зарядка, лаундж-зона с видом на горы и DJ-сеты, а вечером – иммерсивный ужин от шеф-повара Ильи Захарова, где каждое блюдо сопровождалось воспоминаниями бортпроводников о первом полете. Завершилось всё шоу под трек DJ Errortica и концерт группы ZOLOTO.

Запись Униформа бортпроводников морально устарела. Что это значит и как S7 предлагает изменить высокую моду в прямом смысле впервые появилась PEOPLETALK.