Зумеры из Марий Эл живут дешевле всех в стране

Марий Эл в исследовании «Индекс зумера» названа регионом с самыми низкими расходами среди молодежи поколения Z: в 2025 году средние траты зумеров здесь составили 23 860 рублей в месяц на любые товары и услуги. Для сравнения, в Москве этот показатель достигает 47 771 рубля, а в пятерку регионов с самыми высокими расходами вошли Москва, Санкт-Петербург, Московская, Ленинградская и Мурманская области, пишет lenta.ru.

«Индекс зумера» – это новый показатель экономической активности молодежи от 16 до 28 лет, который Т-Банк и «Ведомости» разработали в рамках проекта T-Data и медиа-платформы «ВЕДЫ», ориентированной на молодую аудиторию. Индекс строится на обезличенных данных по безналичным операциям клиентов Т-Банка 1997–2009 годов рождения, которые совершают не менее 30 транзакций в месяц.​

В основу индекса легли четыре группы повседневных трат зумеров: лайфстайл (кафе и рестораны), самовыражение и статус (одежда, электроника), цифровая среда (подписки на сервисы) и здоровье (фитнес, аптеки, медицинские лаборатории). По итогам 2025 года средние ежемесячные расходы на эти категории по стране выросли до 8 688 рублей, что на 11 процентов больше, чем в 2024 году.​

Лидером по «зумерским расходам» стала Москва – 13 963 рубля в месяц, что на 61 процент выше среднего уровня по России. В группу регионов с высокими тратами также вошли Санкт-Петербург, Московская и Ленинградская области и Хабаровский край. По расходам на самовыражение и статус второе место после Москвы занял Дагестан, где зумеры тратили на эту категорию в среднем 3 230 рублей в месяц.​

Исследование показывает заметную разницу не только между регионами, но и между мужчинами и женщинами внутри поколения Z. В целом суммарные расходы мужчин и женщин на все категории примерно совпадают, но по «зумерским» тратам девушки опережают молодых людей на 15 процентов и тратят на самовыражение и статус на 62 процента больше.​

Отличаются и возрастные группы внутри поколения Z. В четвертом квартале 2025 года зумеры 1997–1999 годов рождения тратили в среднем 54 530 рублей в месяц, родившиеся в 2000–2004 годах – 42 813 рублей, а самая младшая группа 2005–2009 годов – 21 558 рублей. При этом доля «зумерских категорий» в их бюджете у младших достигает трети всех расходов, тогда как у старших и средних зумеров – около 20 процентов.