«У нашей капибары могут появиться друзья». Диджитал-директор «Лиги Ставок» — о крутых проектах компании
Диджитал-директор БК «Лига Ставок» Владислав Лаврентьев ответил на вопросы Евгения Евневича в студии «Плеймейкера», которая работала во время церемонии вручения наград победителям Премии СБК. — «Лига Ставок» запомнилась в 2023 году проектом, который связан с одним животным… — Да. И это большое животное – капибара… Проект возник довольно спонтанно. Все знают мем с песней про капибару. И мы попробовали переделать этот мем под «Лигу Ставок». Получилось удачно. Проект раскрутился, люди начали реагировать… Собственно, если у спортивных клубов есть талисманы, маскоты в виде животных, вымышленных персонажей, почему бы такому было не появиться у букмекерской компании? И наша капибара очень органично интегрировалась в самые разные пространства. — Доказательство тому — длинная очередь из желающих сфотографироваться с огромной капибарой на турнире «Лига Ставок Media Basket»… — На самом деле, образ капибары задействован во многих спонсорских активностях «Лиги Ставок». И мы будем развивать этот проект. Ждите новые крутые акции. — Вроде Капибарапада на матче СКА? — Например. Кстати, тут мы не выступили новаторами. В Штатах во время матчей НХЛ на лед часто летят разные игрушки. Но именно с капибарами был первый случай. Установили мировой рекорд по их бросанию. Всего на арену завезли 7100 штук. А на лед полетела 2461 капибара. Специальный человек их потом пересчитал. Все они потом были переданы в детские дома — в рамках совместного проекта «Лиги Ставок» и фонда «Созвездие добра». Для меня это самое важное. — Акции с капибарами продолжатся? — Конечно. Будем раскручивать эту историю. Скажем, у нас есть проект под слоганом «Мир капибарнулся». Многие наверняка видели в соцсетях ролик, в котором капибара раздает фрибеты. У нее уже появились свои фанаты. И их ждут сюрпризы. — Одной капибаре не скучно? — Мы уже раздумываем нам тем, чтобы у нее появились друзья. Все впереди. — «Лига Ставок» вообще довольно креативно подходит к продвижению своих продуктов. Многие хвалят ваши интеграции в сериал «Джентльмены» — они не такие навязчивые, как у конкурентов. — Да, мы стараемся интегрироваться нативно. В нашей медийной команде работают прекрасные ребята, которые делают крутые проекты. Моя любимая интеграция — капибара в «Дюне-2». Мы давно поняли, что обычная реклама не работает. Ее у букмекеров слишком много — заинтересовать пользователя очень сложно. Поэтому мы ищем оригинальные подходы. Разные прикольные штуки, которые вызывают у людей ассоциации с «Лигой Ставок» в самых неожиданных местах.