Rahvusvahelise konsultatsioonifirma EY tarbijauuringu Future Consumer Index (FCI) tulemused näitavad, et Eesti tarbija teeb ostuotsuseid eelkõige kahe teguri – hinna ja kvaliteedi – põhjal. Edasised valikud sõltuvad juba tootekategooriast: kestvuskaupade puhul on määrav brändi tuntus, toidukorvi koostamisel aga toodete päritolu ja tervislikkus.
