#ПредвыборныеПерлыВладивостока: «Доступная рыба» Николаева и новая история «Единой России»
Партия власти и семья Николаевых на фоне праймериз соревнуются по количеству баннеров на улицах города (ФОТО)
Агитационный период уже второй год подряд стартует во Владивостоке раньше обычного. На фоне праймериз "Единой России" по отбору кандидатов на выборы местной гордумы случился бум политической баннерной рекламы. Конструкции заняли слоганы партии власти, кандидатов, а также стартовала фоновая реклама региональных групп интересов. Как подсчитал политический обозреватель ИА PrimaMedia, команда экс-мэра Владивостока Владимира Николаева, начавшая кампанию с рекламы фонда, не уступает "Единой России" по числу занятых щитов.
"Единая Россия" начала размещать баннеры о проведении праймериз в третьей декаде апреля. На рекламных щитах, оформленных в цветах российского триколора, размещен основной слоган мероприятия "Владивосток. Новая история". Украшен месседж кампании силуэтами портовых кранов, которые, впрочем, пользователи Facebook тут же соотнесли с Находкой, но никак не Владивостоком. В правом верхнем и нижнем углу мелким шрифтом указана дата проведения предварительного голосования – 28 мая, и призыв поддержать своего кандидата, а также адрес сайта праймериз. В итоге баннер, по оценке наблюдателей, оказался сильно перегруженным элементами. Местное сообщество высказалось по дизайну критично. Участники обсуждения на страницах Facebook отметили, что оформление самого лозунга "Новая история" очень сильно схоже со стилем логотипа "Новой газеты". Но в штабе ЕР считают, что эту схожесть заметили только те, кто читает "Новую газету". Противоречивым показался и сам слоган "Новая история". Экспертизу активной "фэйсбучной" общественности баннер "Единой России" не прошел.
В штабе, между тем, пояснили выбор в пользу такой композиции.
"Новая история — это не бренд, а комплексная стратегия развития города, заключающаяся в этапности развития Владивостока. На данный момент завершается предыдущий очень важный этап, связанный, в том числе, и с постсаммитским периодом. Сегодня много федеральных проектов, дающих Владивостоку драйверы роста – это и свободный порт, и муниципальная реформа, и ТОРы, и т.д. Начинается новый этап и сейчас от всех зависит, превратится ли он в новую историю города, в том числе и через формирование новой городской власти. А с точки зрения визуализации сходство с чем-либо – это же дело вкуса. Сходство с "Новой газетой" находят только люди, для которых "Новая" — источник информации. Для кого-то синий цвет — сходство с ЛДПР и так далее. Но люди воспринимают позитивно, мы делали опросы. Так что при создании руководствовались только мнением жителей", — обозначил политтехнолог, пожелавший остаться неназванным.
Не в качестве, но в количестве рекламы с "Единой Россией" взялась соревноваться команда Владимира Николаева. Во всех районах города, а особенно во Фрунзенском и Первомайском, вдоль дорог появились баннеры с изображением сестры экс-мэра депутата Госдумы Викторией Николаевой. Ее портрет сопровождает реклама программ фонда VVN. Суть всех тезисов: мы даем бесплатно, что несмотря на критику со стороны представителей рынка политконсалтинга, всегда воздействует на определенную часть электората.
Правда, сочетание тезисов с фото в некоторых случаях привело к появлению мемов. Например, ожидаемую реакцию у профессионального сообщества вызвала надпись "Доступная рыба" прямо рядом с фотографией депутата. Социолог, руководитель Центра стратегических разработок и исследований ВГУЭС Ольга Шестак на примере этих баннеров отметила общий тренд на депрофессионализацию PR и маркетинга, а также указала на нарушение принципов психологии, технологии рекламы и правил филологии.
"Здоровье — это 25 000 отдохнувших приморцев"… Отдохнувших где? Или 25 000 безработных, отдохнувших от работы", — интересуется социолог.
Появление этих баннеров, по сути, является стартом фоновой кампании блока Николаева. В дальнейшем ее, скорее всего, каким-то образом "увяжут" с кандидатами, которые так или иначе ангажированы экс-мэром.
Редким вкраплением стали плакаты отдельных участников праймериз "Единой России". В одном из районов города появился баннер с изображением двух кандидатов, которых разделяет надпись "Команда развития". 
В целом, слово "команда" в слоганах предвыборных кампаний и проектах не новое и хорошее: команда Югры, команда развития региона, команда губернатора, команда мэра, команда новых возможностей (такой слоган был в Приморье) и т.д. Такие слоганы в прошлом году применялись в основном для "сшивки" кампаний разных уровней (например, Госдума и региональное заксобрание). В нынешней ситуации появление обезличенной команды может быть связано с отсутствием персон, которые имеют в городе серьезный рейтинг и одновременно отвечают интересам "Единой России".
Интересно, что другие политические силы пока не совершили баннерный фальстарт вслед за "Единой России". Только иногда попадаются щиты ЛДПР в стандартном сине-желтом цвете. Впрочем, либерал-демократы используют рекламные конструкции для демонстрации названия партии круглогодично. КПРФ же пока проявляет свою политическую активность, которую вполне можно приурочить к выборам, через уличный протест и союз с несистемными либеральными силами.
Наблюдая за нынешней баннерной кампанией, в местном сообществе предложили запустить в социальных сетях флешмоб под названием "Предвыборные перлы Владивостока".
ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ:
"Единая Россия" пока не нашла криминал среди участников праймериз во Владивостоке
Кульминацией агитации на праймериз во Владивостоке станет момент подсчёта голосов
Единороссы Дальневосточного региона определили стратегию выборных кампаний