Закат «зеркалок»: почему фотоиндустрия проигрывает конкуренцию смартфонам

«Профиль» продолжает рассказ о том, как устроена вычислительная фотография в мобильных устройствах и к чему приведет дальнейшая эволюция фототехнологий.

Первая часть: Что такое вычислительная фотография и как к ней пришли IT-корпорации

Вторая часть: За счет чего смартфоны фотографируют все лучше и лучше

Третья часть: Что купить: смартфон с несколькими камерами или фотоаппарат?

Уходит эпоха

Первой жертвой наступления смартфонов пали компакт-камеры («мыльницы»), которые были в каждом доме хотя бы в качестве стильного аксессуара. Выпуск большинства моделей прекратился, а немногие выжившие обладают особыми качествами: суперзумом, обеспечивающим приближение в десятки раз (линейка Nikon Coolpix; с прошлого года, когда такой зум удалось воспроизвести на смартфоне, эти компакты тоже стали кандидатами на исчезновение), ударопрочным корпусом, позволяющим снимать под водой и в экстремальных условиях (Olympus Tough), фирменным «хипстерским» стилем (Fujifilm X100). Фактически на рынке остались только модели со сменной оптикой. Что закономерно: последний бастион фотокамер – это модульность, возможность подобрать объектив под конкретную задачу и обновлять технику в рамках семейства совместимых моделей.

Впрочем, и такие фотоаппараты стремительно теряют рынок. Так, прошлым летом японская ассоциация производителей камер (CIPA) опубликовала отчет, согласно которому количество проданных зеркальных камер за год сократилось на 37%, беззеркальных – на 14%. В ноябре CIPA поделилась данными по объективам: минус 14–26% за год в зависимости от класса оптики. Подлинный масштаб падения можно оценить, взяв данные за десятилетие. Так, у Sony поставки камер сократились с 24 млн штук в 2010 году до 2,4 млн в 2019-м.

Любопытно, что падение началось с наивысшей точки – к началу 2010-х фототехника достигла рекорда популярности. Как подсчитали в компании Statistics Data Facts, с середины XX века продажи фотоаппаратов росли равными темпами, а появление цифровой фотографии в конце 1990-х спровоцировало резкий взлет – вплоть до 121 млн проданных камер в 2010 году. Но именно тогда началась эпоха смартфонов (ее принято отсчитывать с презентации первого iPhone в 2007 году): в течение 2010-х годов их продажи выросли в 8 раз, и на столько же рухнули показатели фотоиндустрии. «Десять лет назад главным вопросом фотографов был: Canon или Nikon? – вспоминает основатель проекта Fototips.ru Игорь Скрынников. – Пока об этом спорили, внезапно всех конкурентов обошла Sony. Но вскоре и это событие ушло на задний план. Весь этот японский междусобойчик накрыло настоящее цунами: смартфоны».

Как отмечает эксперт, объемы фоторынка упали за счет тех пользователей, у которых что на смартфон, что на «полный кадр» получаются примерно одинаковые кадры, – логично, что для них замена приемлема. Однако в последние годы наклон ниспадающей кривой уменьшился, да и продажи смартфонов стабилизировались (с 2017 года иногда отмечается поквартальное падение мобильного рынка), то есть аудитория более-менее разделилась. Остались верные приверженцы фотоаппаратов, не признающие ни мобилографию, ни даже бюджетные камеры, ценящие сам факт обладания мощной техникой. Маркетологи называют их не любителями, а «энтузиастами»: это ядро аудитории, которое тоже идет на убыль, но небыстро.

К ним добавляются профессионалы. Пусть мобильник все больше имитирует «зеркалку» по характеристикам, они своих «рабочих лошадок» бросать не намерены. По словам Скрынникова, это психологический блок: снимать на смартфон – себя не уважать.

«Есть отдельные фотографы, экспериментирующие с коммерческой съемкой на телефон, – рассказывает он. – Это эпатаж, вызов: так они приманивают клиентуру, пытающуюся быть «в тренде», «не отстать от жизни».

Но основная масса заказчиков настроена противоположно и хочет видеть в руках у фотографа внушительный аппарат – только недавно люди стали привыкать к небольшим беззеркалкам. Впрочем, как вспомогательный инструмент смартфон на съемке пригодится, чтобы сразу отправить клиенту пилотные кадры, которые ему не терпится выложить в соцсетях».

Чисто японский консерватизм

Как реагирует на перемены фотоиндустрия? Имея колоссальную фору по качеству матриц и оптики, она могла бы легко оставить смартфоны позади, заимствовав их достижения. Если мобильные вендоры вознамерились сделать на основе телефона фотоаппарат, значит, к вычислительной фотографии можно прийти и с противоположной стороны, развивая камеры в сторону многофункциональных гаджетов. По смыслу новые поколения камер должны занять место на рынке где-то рядом с ювелирными изделиями и швейцарскими часами, обеспечив фотоконцернам небольшой, но не пересыхающий ручеек дохода. От полного краха их спасает превращение фотовладельцев в особую субкультуру – наподобие коллекционеров винила.

На этом фоне стремительное подорожание фотоаппаратуры не удивляет: от 30-60 тыс. рублей за БЗК «младших» форматов до 100-200 тыс. за полнокадровые модели (а в случае с Panasonic – все 300 тыс.), от 20-40 тыс. рублей за объективы для «зеркалок» до 100-200 тыс. за их потяжелевших преемников (и это не предел: Nikkor 58 мм f/0.95 продают за $6 тыс., Nikkor 120-300 м f/2.8 – за $8,5 тыс.).

Благодаря этой «инфляции» фотобренды смягчили падение по объемам выручки. Так, по оценке Research and Markets, за десятилетие с 2014 года по 2023-й фотоиндустрия упадет в денежном измерении втрое, с $24,4 млрд до $8,9 млрд: немало, но хотя бы не в 8-10 раз, как по количеству проданных экземпляров. В России в 2018 году продажи фототехники снизились на 19% в штуках и на 7% в деньгах (данные GfK).

Как бы то ни было, если предпочесть фотоаппарату качественный камерофон, сэкономить вряд ли получится. Хотя мобильники за $100-200 широко представлены на рынке, рассчитывать на выдающуюся камеру в них сложно. А вот флагманы тоже растут в цене: с $650-850 (iPhone 4s, 2011 год) до $1000-1150 (iPhone X, 2018 год) и более $2000 за новомодные складные устройства. «Купить дорогой смартфон либо взять дешевый и добавить к нему фотоаппарат с «барахолки» обойдется примерно в одну и ту же сумму, – рассуждает Георгий Джеджея. – Советы здесь давать трудно: в конце концов смартфон – многофункциональное устройство, пользователи выбирают его не только по камере».

Продолжение следует.