Российские бренды продолжают осваивать Дубай
По данным консалтинговой компании Nikoliers, с января по июнь 2024 года на рынке Дубая появились 5 новых отечественных марок.
За аналогичный период 2024 года в эмирате открылись 9 российских брендов. За весь прошлый год 19 компаний из России объявили о выходе в Дубаи, за 2023 год - 38 компаний, за 2022 год - 12 игроков.
В нынешнем году больше всего новых открытий пришлось на представителей общественного питания. В компании Nikoliers подчеркнули, что трендом текущего года стало смещение акцента с выхода новых игроков на масштабирование уже представленных. В ближайшее время планируется открытие двух новых филиалов сети кафе Baba Roma. В Дубае действуют уже три точки в разных районах эмирата, включая Downtown, Dubai Creek Harbourи Al Barsha South.
Кроме того, во II квартале 2025 года четвертую точку Дубаи, в районе DubaiCreek Harbour, открыла сеть AngelCakes. До этого кафе сети уже были представлены в ТЦ Dubai Mall, а также в популярных районах эмирата - Bluewaters и Dubai Hills.
Во II квартале 2025 года у сети Drinkit появилась пятая кофейня в ТЦ City Centre Mirdif. В этом же ТЦ состоялось официальное открытие первого офлайн-магазина известной сети косметики и парфюмерии «Золотое Яблоко», которая стала единственным российским брендом в сегменте «Косметика и парфюмерия», дебютировавшим в Дубае в 2025 году.
Вместе с этим на рынке Дубая продолжается развитие премиального ресторанного сегмента. В Radisson Beach Resort на Palm Jumeirah открылся ресторан «Магадан» в коллаборации известных ресторанных групп - Pinskiy&Co и Novikov Group. В Ritz-Carlton Дубайского международного финансового центра открыл свои двери Birch, один из самых популярных ресторанов Санкт-Петербурга в формате гастро-бистро. На данный момент в Дубае ведут свою деятельность 88 торговых и ресторанных операторов российского происхождения.
Андрей Косарев, партнер Nikoliers, рассказал: «Процесс от начала переговоров с собственниками торговых центров до открытия первого магазина в ОАЭ занял у «Золотого Яблока» более двух лет. Столь длительный срок обусловлен как острым дефицитом наиболее качественных крупноформатных площадей на рынке торговой недвижимости Дубая и Абу-Даби, так и строгими требованиями нашего клиента по характеристикам ТЦ, конфигурации и расположению помещения внутри самого молла. Пожелания сети было крайне непросто удовлетворить на сегодняшнем «рынке арендодателя», тем более в случае с новым для рынка брендом. ТЦ City Centre Mirdif, где открылся первый магазин «Золотого Яблока», является одним из лучших торговых центров Дубая, и я уверен, что это удачный выбор площадки для старта в эмирате. Дубай является высокомаржинальным рынком для ритейла: эмират отличается высоким уровнем жизни, значительным спросом на подобный ассортимент товаров, а также большой долей туристов и релокантов из России и стран СНГ, которые лояльны к бренду».
Владимир Каликин, директор по развитию и брокериджу департамента управления недвижимостью Nikoliers, прокомментировал: «Выход российских брендов на рынок Дубая стал заметным трендом с 2022 года, поскольку эмират предлагает благоприятную налоговую среду, развитую инфраструктуру и мультикультурный потребительский рынок. Наблюдается рост присутствия российских fashion-брендов, операторов общественного питания и онлайн-ритейла. При этом успешными становятся те, кто вкладывается в локализацию, адаптирует маркетинг и не ограничивается русскоязычной аудиторией. Сейчас Дубай постепенно становится не просто точкой физического присутствия для российских брендов, а важным этапом в их международной экспансии, так как для многих компаний такой опыт работы становится трамплином к расширению не только в соседние эмираты, но и на другие рынки Ближнего Востока и Азии».
*Фото: International Welth