Facebook "переезжает" в Meta: какие цели у Цукерберга
Global Look Press / Keystone Press Agency, 2021 Meta
Facebook переезжает в новую виртуальную реальность, которую создал Марк Цукерберг. Мета - так теперь называется IT-гигант. Полностью новый дизайн, логотип и задачи. Однако пресса и маркетологи в таком резком ребрендинге увидели еще одно предназначение.
После попыток потопить Facebook в нескончаемых исках и скандалах, империя Марка Цукерберга наносит ответный удар. Создает целую мета-планету, полностью сотканную из новейших технологий. Вот только у каждого небесного тела, пусть и виртуального, как известно, есть темная сторона.
Целый фейерверк из новых цифровых продуктов обрушил на пользователей, подуставших от оскандалившегося Facebook, его глава Марк Цукерберг. Очки виртуальной реальности, опции дополненной реальности, новая платформа. В общем - все лучшее сразу.
"Пришло время создать новый бренд, который объединит в себе все, что мы делаем. Он отражает нашу сущность и то, что мы хотим построить. Я с гордостью сообщаю вам, что с сегодняшнего дня наша компания называется Meta", - сказал Цукерберг.
Новое имя и новый товарный знак – все это относится к материнской компании, куда входят еще WhatsApp и Instagram. Итак, Мета предлагает весь спектр эмоций – осталось только нырнуть поглубже в цифровые глубины и вот он, новый дивный мир.
Казалось бы, новый бренд, новая продукция, новая жизнь. Но опытные маркетологи в срочном реберндинге увидели еще одну причину. Замести под ковер многочисленные ошибки, которые превратили Facebook в самую токсичную интернет-платформу.
Ребрендинг с пылью в глаза устроили на фоне серии громких скандалов. С разоблачениями выступила бывшая сотрудница корпорации. Последовательно собирала досье из тысяч документов, откуда следует, что в соцсети Facebook - в погоне за прибылью и кликбейтом – поступались собственными правилами и почти не обращали внимания на запрещённый контент.
Логотип, похожий то ли на искривленный знак бесконечности, то ли на посиневшую ленту Мебиуса, уже появился на штаб-квартире корпорации. Меняли вывеску без помпы -- почти тайком, чтобы не нарваться на волну возмущения со стороны случайных прохожих.
"Руководители Facebook не сумели зарекомендовать себя позитивно в реальном мире, поэтому непонятно, почему мы должны доверять им в мире виртуальном. В частности, в таком мире явной антиутопии, как Метавселенная. Хорошо бы для начала Фейсбук разобрался со своим спорным контентом", - считает профессор технологической этики университета Нотр-Дам Кирстен Мартин
Пользователи идею с ребрендингом подняли на смех, соцсети уже заполонили разношерстные мемы. От альтернативных названий до разных вариантов логотипов. Кто-то предложил Цукербергу попробовать себя в роли звезды хэви-метал или примерить образ супергероя, а товарный знак использовать вместо маски.