Сценарий «отмены России» дезавуирован: эксперты обсудили развитие отечественного медиа-контента на ПМЭФ-2025

Сегодня в России развивается ряд уникальных трендов, одним из которых является «переход на отечественное». В стране сегодня наблюдается рост узнаваемости и стабильности российских брендов. Это позволяет экономике твердо стоять на ногах и не зависеть от иностранных компаний и их деятельности. Основные тренды потребления, наиболее востребованный контент и изменения в этой области обсудили эксперты на сессии «Все течет, все меняется: новые тренды потребления», прошедшей в рамках ПМЭФ-2025.

Модератором дискуссии выступил первый зампред комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин. Он отметил, что Россия получила уникальный исторический шанс построить свои правила потребления:
«Можно ли сказать, что теперь массовое потребление стало частью культурного кода человечества? Наверное, да. Плохо ли это? Наверное, да, если правила потребления навязываются извне. Наша страна получила уникальный исторический шанс построить свои правила потребления», – заявил депутат.

Антон Горелкин подчеркнул, что попытка недружественных стран каким-то образом изолировать Россию привела к неожиданным для них результатам — российские продукты и сервисы успешно заменяют иностранные.

Тезис подтвердил генеральный директор аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров. Он рассказал, что уровень социального оптимизма в стране вырос, так как Россия смогла противостоять сценарию «отмены» и продолжает идти вперед даже в непростых условиях:
«Сегодня страха перед будущим сильно меньше, чем раньше. Это связано с тем, что мы выстояли, дезавуировали сценарий «отмены России». Тем, что мы доказали свою способность не просто выживать, а идти вперед в тех сложнейших условиях, в которых оказались. И это резко повысило уровень социального оптимизма и уровень готовности говорить о будущем и строить планы», – заявил глава ВЦИОМ.

Что касается контента, который потребляют россияне и сервисов, которыми они пользуются, то здесь вполне очевиден тренд на российское. Почти 60% всего времени, которое жители страны тратят на социальные медиа, приходится на российские сервисы «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», «Rutube», а также на Telegram. Об этом сообщил генеральный директор компании Mediascope Руслан Тагиев. Он также рассказал об абсолютном преобладании российского контента в медиа:
«Обратите внимание, как изменилась доля просмотра аудитории в сериалах и кино за последние несколько лет. Совсем недавно доля просмотра российских сериалов составляла 77%, сейчас уже 97%. И в кино ситуация очень похожа. Мы хорошо видим, что происходит с онлайн-кинотеатрами. Если мы посмотрим на топовый контент, который распространяется там, то увидим аналогичную ситуацию. Абсолютное доминирование российского контента», – поделился данными глава Mediascope.

Только Rutube сейчас смотрят от 16 до 21 миллиона пользователей в день и 80 миллионов в месяц, рассказал генеральный директор холдинга «Газпром-медиа» Александр Жаров:
«Платформа бурно развивается, это наш лидер, поэтому мы приняли абсолютно обоснованное решение уже пару лет назад о том, что мы под одним брендом Rutube, под одним техническим решением объединим три платформы — Rutube, Yappy и Premier», – поделился планами глава медиа-холдинга.

Поддержку получит также сфера производства видеоигр, на которую раньше обращали меньше внимания, чем на кинопроизводство или ТВ. В ходе смежной сессии генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский сообщил, что ИРИ выделит на поддержку отечественных видеоигр 3,4 миллиарда рублей в 2025-2027 годах.