Об этом свидетельствуют данные исследования «Любимый детский герой», инициированного обществом «Знание» вместе с телеканалом «МУЛЬТ». Оно было посвящено изучению отношения граждан к отечественным игрушкам и игровым товарам. Результаты опроса раскрывают яркую картину настроений среди родителей: примерно 80% выступают за то, чтобы российские товары все чаще появлялись на прилавках, 72% уверены в необходимости популяризации отечественной продукции, а 68% поддерживают идею специальной маркировки для игрушек, отражающих отечественные стандарты качества. Вглядевшись в ответы участников, можно заметить, что сама «родная игрушка» для многих — это не просто предмет, а мост к собственному детству (22%), источник теплоты и эмоционального уюта (19%) или обладатель особых, ценных качеств (10%). Родители уверены, что такие игрушки должны нести в себе нравственные идеалы (44%), подчеркивать российское происхождение (32%) и воплощать персонажей, знакомых всем с детства по советским мультфильмам и народным сказкам (33%). Более 70% родителей считают важным, чтобы персонажи игрушек формировали моральные ориентиры. Самыми значимыми качествами названы доброта и заботливость (44%), честность и справедливость (34%), а также уважение к старшему поколению и стремление узнавать новое (по 25%). Герои советской анимации и сказочных произведений, как считают 59% респондентов, наиболее полно воплощают эти ценности, и 46% родителей считают их оптимальным выбором для своих детей. Около 50% опрошенных хотят, чтобы их дети играли именно такими игрушками; современные российские персонажи в приоритете у 14%, зарубежные — у 9%. Выяснилось также, что у 59% детей есть игрушки или игры с персонажами из классических сказок и советской анимации, и примерно такое же число взрослых обращает внимание на образ героя на игрушке при выборе. Среди детей спрос на российских и иностранных персонажей близок: ими интересуются 37% и 42% соответственно. Наибольший интерес вызывают современные отечественные мультфильмы — такие как «Маша и Медведь» и «Смешарики». Среди игрушек больше всего любимы мягкие варианты (20%), машины и транспорт (21%), а также конструкторы (16%). Главными сложностями при покупке родители считают высокие цены (46%), не устраивающее качество (27%) и нежелательный контент (20%). Онлайн-опрос был организован в июне 2025 года АНО «Диалог Регионы». В нем приняли участие 1100 человек.
