«Квартал» с нулевым бюджетом развлекает город

Как в Ульяновске создают новую, креативную культуру.

На этой неделе креативное пространство «Квартал» отметило свой третий день рождения. Руководитель «Квартала» Павел Андреев и его команда праздновали скромно и по-домашнему: напекли блинов, наделали горячих бутербродов. За чашкой чая вспомнили, как все начиналось, подумали, почему иногда «блины выходили комом», и решили, куда двигаться дальше. А мы подслушали и поймали момент, чтобы задать несколько каверзных вопросов. Тысячи событий, десятки тысяч посетителей - такой статистикой за три года, пожалуй, не может похвастаться ни одно «культурное здание» на Ленина. - Паш, ты ведь с «Кварталом» не с момента его рождения? - Нет, я пришел сюда через год после открытия. А придумали его девочка Маша Чурбанова, фотограф, и Татьяна Александровна Ившина, которая тогда была директором фонда «Ульяновск - культурная столица». Они познакомились на одной из деловых встреч и поняли, что хотят одного и того же. Маша хотела для себя и своих друзей пространство, где можно было бы собираться творческим людям, проводить различные мероприятия, свободно общаться, приходить сюда в любое время. А у Татьяны Александровны были мысли, что в Ульяновске должен появиться такой новый культурный проект, который отличался бы от госучреждений культуры, показывал другие подходы к своей работе, другие мероприятия. - А в чем же ключевое отличие? - Во-первых, у нас нет бюджета. Мы придумываем такие механизмы, чтобы было без затрат либо окупалось. Самое название «креативное пространство» диктует концепцию. Поначалу нас самих раздражало слово «креативное». Но мы подумали: что такое креативность? Это когда при ограниченных ресурсах человек способен придумать что-то инновационное. Именно этим мы занимаемся. Если бы у нас были деньги, мы всего этого не сделали бы. - Насколько известно, «Квартал» изначально задумывался как бизнес-инкубатор для творческих предпринимателей. И сейчас резиденты у вас есть. Разве они не платят аренду? - Аренда покрывает только коммунальные услуги и, грубо говоря, позволяет зданию работать не в минус, а в ноль. У нас есть семь пространств внутри «Квартала», которые сдаем в аренду. На данный момент занято четыре. Да, изначально ставили на то, что будем предоставлять льготы для начинающих творческих предпринимателей. В первый год они получали бы пятидесятипроцентную скидку на аренду, на второй год - 25 процентов, а с третьего платили бы полную стоимость. Теперь отказались от этой системы. И с первого декабря у нас фиксированная цена, изначально низкая. Самая низкая - на улице Ленина. - Есть особенности работы именно с творческими предпринимателями? - Скажем откровенно, это не самый доходный сегмент. И вот какая тонкость существует. Надо суметь привлечь достаточно клиентов для того, чтобы иметь доход. Но если клиентов будет слишком много, то придется ставить дело на поток. И, например, дизайнерские вещи перестанут быть эксклюзивными. - Господдержка бизнеса - всегда ли это благо? - Мы считаем, если предпринимателю в самом начале давать денег, это его расслабляет. Есть статистика по России, что в 65 процентах случаев такой бизнес не существует долго. Поэтому наша поддержка заключается в другом, не в деньгах. Тут мы знакомим творческих людей с коммерсантами. Творческий человек чаще всего не умеет продавать себя, вести дела, ему нужен менеджер. - «Квартал» все-таки ассоциируется прежде всего не с бизнесом, а с событиями… - Он никому не был бы интересен, если бы это были просто стены. Мы используем свободные пространства для проведения городских мероприятий: выставок, семинаров, курсов, ярмарок… - И снова ничего не имеете ни с организаторов, ни с посетителей? - Мы вообще не любим говорить о каких-то деньгах. Каждый месяц нас просят посчитать, сколько мы привлекаем средств. Отвечаю: в денежном виде мы не привлекаем средств нисколько. На организацию всех мероприятий мы тратим ноль рублей. Но если перевести их в деньги, которые обычно тратят на организацию чего-то подобного, подумайте сами, чего это стоит. Например, сколько вы заплатили бы художнику, который два часа подряд рисовал бы на вашем мероприятии с натуры? А для нас и для посетителей «Ночи искусств» он делал это бесплатно. Мы научились справляться с этой экономикой немножко по-другому. - Почему «Квартал» стал так востребован за короткое время? - Мы нашли целевую аудиторию. По статистике, чаще всего на наши проекты откликаются молодые люди 22 - 27 лет, то есть выпускники вузов и работающая молодежь. Что мог им предложить город до нас? Музеи - это для школьников. Театр все-таки для более взрослой аудитории. Если посмотреть на три года развития «Квартала», мы вообще очень интуитивно двигались. Поняли, что для начала надо по-хорошему «изнасиловать» это пространство, чтобы понять, на что оно способно. Во-первых, здесь территория очень сложная. Вокруг музеи. Куча учреждений культуры. До музеев люди доходят очень периодически. Здесь не улица Гончарова, где люди мимо проходят, можно просто вывеску поставить и завлекать. Здесь не крупный торговый центр, где посещаемость в выходные под сорок тысяч человек, а в будни двадцать, у нас нет такого трафика. Нам приходилось изменять представление об этом месте. Сделать так, чтобы о нас заговорили. Это можно было сделать только за счет уникального и интересного содержания, которые мы предлагали и предлагаем. - Когда Татьяна Ившина поздравляла вас с днем рождения, она сказала буквально следующее: «Очень хочется, чтобы «Квартал» расширялся. Конечно, особняк на Ленина невозможно увеличить в три раза, но мы можем сделать так, чтобы на карте Ульяновска, а может, и Ульяновской области, появлялось все больше и больше маленьких «Квартальчиков». То есть планируется ли, скажем, сеть? - Мы уже вышли за рамки особняка на Ленина. В этом году начали работать в парке Дружбы народов. Появился у нас свой человек во дворе Дома Гончарова. Это пространство рядом с музеем будем расширять в следующем году. Опять планируются концерты, литературные вечера и вкусный кофе. Что касается парка Дружбы, мы участвовали в плане народного бюджета, подавали заявку на установку там танцевальной и музыкальной площадки. Выиграли 906 тысяч на их установку, уже в апреле поставят. Знакомый архитектор нарисовал, как это будет выглядеть. Рядом с надписью «Ленин» появятся сто квадратных метров деревянного настила, столбы с освещением и звуком, имитирующие форму деревьев. С мая по сентябрь там будет культурная программа. - Отлично, это все пространство. Но когда расширяешься, нужны не только новые площади, но и новые люди… - Верно. Мы занимаемся обучением менеджеров в сфере культуры. Девять наших выпускников уже работают по специальности. В декабре будем объявлять новый набор: «Кадры новой культуры, второй выпуск». Ребята будут учиться полгода: как делать проекты, как работать с пространством. Выберем лучших, дадим им стипендию. А потом эти люди будут делать новую, креативную культуру в нашем городе. Екатерина Нейфельд Ульяновская правда от 6 ноября 2015 года