Медиахолдинг МАЕР сообщил о расширении своей Единой платформы цифровых коммуникаций за счёт подключения к ней сети кофеен «Шоколадница». В рамках сотрудничества в заведениях сети устанавливаются indoor-экраны, транслирующие цифровой контент, интегрированный в общую медийную инфраструктуру холдинга. На первом этапе реализации проекта экраны появятся в более чем 120 точках «Шоколадницы», расположенных в Москве и Московской области. Это позволит МАЕР значительно увеличить объём охвата аудитории и расширить присутствие в ключевых городских локациях. В целом в Единую платформу уже включено свыше 260 экранов, размещённых в местах с высокой концентрацией целевой аудитории — в ресторанах, торговых центрах, на улицах крупных городов. География охватывает столицу и ближайшие города-спутники. Сеть продолжает активно расти. Благодаря интеграции кофеен «Шоколадница», к потенциальной аудитории медиахолдинга прибавится более 15 миллионов человек — именно столько гостей ежегодно посещают заведения сети. Это позволяет брендам охватывать качественную и лояльную аудиторию в комфортной и расслабленной обстановке. По словам владельца и генерального директора медиахолдинга МАЕР Константина Майора, запуск цифровых экранов в кофейнях «Шоколадница» — важный этап развития Единой платформы цифровых коммуникаций. Эти пространства обеспечивают идеальные условия для взаимодействия с потребителем: удобное расположение ТВ-панелей, длительное время пребывания гостей. Всё это формирует ежемесячный охват, превышающий 210 миллионов контактов с рекламным и информационным контентом. В таком формате бренд может говорить с аудиторией спокойно, ненавязчиво и эффективно. Константин Майор выразил уверенность, что проект станет ключевым инструментом для клиентов, заинтересованных в качественной коммуникации. Алексей Ляскало, генеральный директор медиахолдинга 1MI, входящего в группу МАЕР, также прокомментировал сотрудничество с «Шоколадницей». Он подчеркнул, что установленные панели органично встроены в интерьер заведений и воспринимаются как часть среды, не нарушая атмосферу кофейни. Такой подход позволяет формировать нативную коммуникацию — ненавязчивую, но при этом максимально эффективную. Особенно важно, что через это решение обеспечивается прямой доступ к одной из самых ценных с коммерческой точки зрения аудиторий — активным, экономически состоятельным гражданам. Именно за их внимание конкурируют крупнейшие бренды страны. МАЕР — единственная в России кросс-канальная цифровая платформа, объединяющая все основные медиаформаты, включая наружную рекламу, indoor-экраны, digital-площадки и сетевые паблики. Холдинг обеспечивает многоточечное присутствие брендов: от улиц и фасадов зданий до ресторанов, кофеен, пунктов выдачи заказов и крупных интернет-СМИ. Такой подход позволяет формировать устойчивую коммуникацию с аудиторией в различных жизненных сценариях. «Шоколадница» — одна из самых активно развивающихся сетей в сфере общественного питания. Высокий стандарт сервиса, разнообразное меню и уютная атмосфера ежегодно привлекают свыше 15 миллионов посетителей. Ключевое ядро аудитории — молодые, социально активные и профессионально реализованные люди, уже создавшие семьи и добившиеся карьерных успехов. Именно такие потребители сегодня формируют основу стабильного внутреннего спроса и являются целевой группой для ведущих рекламодателей.
