Сходил на днях в Светофор и честно проверил все цены на Озоне: какая разница на одни и те же товары - кофе, сыры и кетчуп и другое

Пока одни торговые сети уходят в небытие, другие не просто выживают, а диктуют новые правила игры. «Светофор», основанный еще в 2009-м, из последних. На фоне канувших в Лету «Рамсторов» и «Седьмых континентов» он живее всех живых. Его формула успеха — ультранизкие цены и минималистичный, почти складской формат. Даже выход в столицу, где на каждом углу «Пятерочка», не стал для него проблемой. Угадать расположение магазина можно лишь по скромной вывеске — часто он прячется в подвалах, но народную любовь это не отменяет.

Философия цен: где копать, чтобы найти такие цифры?

Визитная карточка «Светофора» — ставка на собственные торговые марки (СТМ). Но и известные бренды на полках встречаются. Цены на них и становятся главным поводом для удивления. Для чистоты эксперимента сравним их с позициями на самом популярном маркетплейсе — Озоне, пишет автор дзен-канала Самый главный путешественник.

• Гель для стирки Sorti Color, 3 кг. В «Светофоре» — 324 рубля. На Озоне — 665 рублей. Фокус? Загадка. То ли экономия на всем, то ли состав чуть иной.

• Капсулы для стирки Biolan Color, 35 шт. Здесь ценник 317 рублей против 564 на маркетплейсе. Разница заставляет задуматься о реальной себестоимости товаров.

• Зубная паста Colgate, 125 мл. Производство — Китай, цена — 110 рублей. На Wildberries идентичная паста стоит 182 рубля.

• Коктейль молочный «Гранд» от Ermann, 260 г. Цена в 69 рублей против 120 на Озоне выглядит необъяснимой. Возникает вопрос: а тот ли самый коктейль внутри?

• Сыр плавленый «Viola Дружба», 400 г. «Светофор» предлагает за 195 рублей, Озон — почти в полтора раза дороже.

• Сыр «Сиртаки» для греческого салата, 330 г. За 151 рубль здесь он кажется невероятной находкой, особенно если вспомнить ценники в 280 рублей в других сетях.

Овощи, кофе и вино: палка о двух концах

С овощами и фруктами всё не так однозначно. Цены, конечно, «отпад»: огурцы по 68 рублей, помидоры — 125, мандарины — 93. Но внешний вид товара часто вызывает вопросы — он на любителя.

Любителям кофе тоже есть над чем подумать. Сублимированный «Монарх Kraftig» за 653 рубля против 792 в среднем по сети. А вот с вином — отдельная история. Специалисты давно твердят, что хорошее вино дешевле тысячи рублей не купить. «Светофор» с этим спорят. Узкий ассортимент компенсируют цены: марка, которая в интернете уходит за 700-800 рублей, здесь стоит около 400.

Отдельный разговор — собственные бренды «Светофора». Их дизайн порой вызывает дежавю, намекая на раскрученные аналоги. Гель для мытья посуды за 100 рублей — яркий тому пример.

Вывод напрашивается сам собой: даже на товарах известных марок «Светофор» демонстрирует феноменальное ценовое превосходство, заставляя крупнейшие маркетплейсы и дискаунтеры изрядно нервничать.

Статья является информационной и не носит рекламный характер.