Лауреаты премии по маркетингу и коммуникациям 2023

23 мая в Москве состоялся семинар по маркетингу и коммуникациям для клубов КХЛ, МХЛ и ЖХЛ, на котором были названы лауреаты сезона.

Лучшая спонсорская активация

Среди претендентов жюри отметило работу «Авангарда» по активации бренда G-Drive во множестве мероприятий в течение всего сезона. Победителем стал «Трактор» с проектом Winline Fest. Клуб совместно с партнером провели масштабное городское мероприятие, выходящее за рамки не только хоккейной арены, но и всего Челябинска.

Лучший спонсорский рекламный ролик в рамках партнерства с клубом

Жюри отметило заявки «Ак Барса» с роликами для сети АЗС «Татнефть» с участием игроков. Победителем стал «Авангард» с рекламным роликом для G-Drive Арены с участием не только игроков клуба, но и известных медийных личностей.

Лучший кейс по работе со зрителями в игровой день

В этой номинации было подано максимально число заявок (27). Третье место занял «Трактор» с проектом «Приземляйся в Челябинск», следом – «Авангард» и проект «Нас не догонят». Победителем стал «Автомобилист» с проектом «День уральского рока».

Лучший кейс по работе со зрителями в неигровой день

«Сибирь», ХК «Сочи» и «Адмирал» подали большое число уникальных проектов. Жюри отметило чемпионский парад клуба МХЛ «Чайки», второе место в голосовании занял «Амур», а победителем стал «Трактор» с презентацией команды перед началом сезона – Traktor Winline Fest.

Лучший проект по работе с аудиторией от 1 до 17 лет

Третье место в этой номинации стал «Ак Барс» с детской книгой «Тайна пропавшей клюшки или приключения обычного мальчика». Вторым стал проект минского «Динамо» — ребрендинг хоккейной школы «Динамо-Джуниверс», а победителем стали вновь минчане с проектом «Отдел трендов».

Лучшая реализация проекта «Урок хоккея с КХЛ»

«Урок хоккея с КХЛ» — это новый проект сезона 2022/2023, в котором принял участие каждый клуб. Третье место занял СКА, вторым стал ХК «Сочи», победителем – «Металлург». Магнитогорцы провели девять уроков, в которых принимали участие как действующие звездные игроки клуба, так и легенды команды такие как Сергей Мозякин. Капитан команды Егор Яковлев провел урок в классе своей первой учительницы, что придало событию дополнительные эмоции.

Лучшая лицензионная программа

В этой номинации жюри выделило три клуба – «Ак Барс», СКА и «Сибирь». Они набрали практически одинаковое количество баллов, но победителем стал «Ак Барс», показавший наилучший результат по продажам и провел успешную коллаборацию с брендом «Акула».

Лучшая пресс-служба

При определении лучшей пресс-службы жюри рассматривало работу клубов по многим аспектам: работа в соцсетях, взаимодействие со СМИ, работа с игроками, выполнение всех требований регламента, кризисные коммуникации. На пятом месте расположилось «Торпедо», четвертым стал московское «Динамо», а первую тройку разделил всего один балл. Третье место разделили «Ак Барс» и СКА, вторым стал «Авангард». Лучшей пресс-службой клуба КХЛ в сезоне 2022/2023 была признана пресс-служба «Салавата Юлаева».

Специальные награды