Захват ключевых точек: как агентство IQ продолжило диалог с аудиторией ПМЭФ даже на Арбате.
Размещение объединяло indoor экраны в ресторанах и отелях, digital носители в аэропорту и медиафасад на Новом Арбате в Москве, продолжая контакт с аудиторией до и после форума. Рекламный видеоконтент был встроен в те точки, где премиальная аудитория проводит время и перемещается, поэтому воспринимался как естественная часть визуальной среды.
Рестораны сети Novikov Group
Пакетная программа включала 194 ресторана Москвы и Санкт-Петербурга, оснащённые внутренними ТВ-экранами. Заведения сети Novikov Group — это премиальная гастрономия, высокий уровень сервиса и аудитория с высоким чеком. Ежемесячная посещаемость — более 770 000 человек. Размещение видео в лаунж-зонах и интерьерах сдержанного люкса обеспечило мягкий, но стабильный визуальный контакт с целевой аудиторией.
Пулково
Рекламный ролик транслировался на экранах в VIP-залах и зонах ожидания аэропорта Пулково — ключевого воздушного хаба Санкт-Петербурга. В июне он стал точкой входа и выезда для участников ПМЭФ и других деловых и культурных мероприятий. Аудитория — деловые и часто летающие пассажиры, инвесторы, предприниматели и представители власти.
Премиальные отели Санкт-Петербурга
Видеоконтент был интегрирован в восемь премиальных отелей, включая Cosmos Hotels и The Official State Hermitage Hotel. Трансляция шла на экранах в лобби, номерах и конференц-пространствах:
• Cosmos St. Petersburg Pribaltiyskaya Hotel
• Cosmos St. Petersburg Nevsky Hotel
• Cosmos Selection Saint-Petersburg Italyanskaya
• Cosmos Selection St. Petersburg Nevsky Royal Hotel
• Cosmos St. Petersburg Pulkovskaya Hotel
• Cosmos St. Petersburg Pulkovo Airport Hotel
• The Official State Hermitage Hotel
Эти отели принимали гостей форума, туристов высокого уровня и постоянных клиентов luxury-сегмента. Реклама органично вписалась в атмосферу, где особенно важны уместность и визуальная точность.
Улица Новый Арбат, 28
Медиафасад по адресу Новый Арбат, 28 дополняет indoor размещения в ресторанах, отелях и аэропорту, обеспечивая широки охват аудитории в Москве. Это одна из центральных магистралей города с плотным автомобильным и пешеходным трафиком: вокруг — офисы бизнес центров, отели, рестораны и бары, куда приходят туристы, деловые гости и обеспеченные жители. Размещение на фасаде в этой точке закрепляет присутствие бренда в премиальной городской среде и поддерживает регулярный контакт с деловой и туристической аудиторией.
«Мы выбираем локации, где действительно присутствует аудитория с высоким уровнем дохода. В таком контексте реклама воспринимается как естественный элемент среды», — Сергей Киселев, генеральный директор IQ.
РЕЗУЛЬТАТЫ
• Контакт с ключевой аудиторией в момент максимальной концентрации внимания
• Повышение узнаваемости жилого комплекса Vesper Tverskaya среди обеспеченных потребителей и профессионалов отрасли
• Поддержка премиального имиджа бренда через видеоконтент в тщательно подобранной среде
• Участие в информационном фоне ПМЭФ без прямой привязки к событию
ПОЧЕМУ ЭТО СРАБОТАЛО
• Indoor-размещение в локациях с реальной, а не случайной аудиторией
• Комбинация трёх точек контакта: рестораны, отели, аэропорт
• Эффект присутствия во время крупного делового события
• Видео как естественная часть визуальной среды
Реклама в местах элитного отдыха
IQ — агентство, специализирующееся на рекламе в премиальной среде. Мы работаем с локациями, которые недоступны через открытые каналы: гольф- и яхт-клубы, элитные жилые комплексы, закрытые резиденции, luxury-рестораны, отели, курорты. География охвата — Москва, Санкт-Петербург, Сочи, а также зарубежные направления: ОАЭ, Турция и другие страны. Мы подбираем площадки под задачу — и размещаем рекламу там, где её увидят те, кто действительно принимает решения.