Почему в Сан-Паулу нет ни одного намёка на наружную рекламу
Жители городов привыкли к тому, что их повсюду окружают рекламные баннеры, щиты, растяжки, электронные табло. Рекламные вывески — неотъемлемый атрибут не только мегаполисов, но и небольших населённых пунктов. Но существуют города, в которых им не нашлось места. Например, туристы, впервые посетивший Бразилию, не понимают, почему в Сан-Паулу нет ни одного намёка на наружную рекламу.
Принятие закона
Ещё 13 лет назад Сан-Паулу был обычным городом, обильно украшенным вывесками, плакатами и огромными щитами. Но в 2006 году мэр Жилберту Кассаб выступил с инициативой запрета на размещение наружки, портящей вид города. Мало кто верил, что предложение политика будет воспринято всерьёз, однако уже в сентябре 2006 года закон был принят.
В это время на улицах города насчитывалось более 8 000 щитов, часть из которых была установлена незаконно. А сколько было растяжек, плакатов, баннеров, проспектов, вряд ли кто-то мог посчитать.
Кстати, под запрет попала и реклама, размещаемая на общественном транспорте, и любые виды брошюр.
Возникшие проблемы
Не удалось избежать строгих рекламных запретов и владельцам магазинов, салонов, офисов. После вступления закона в силу их ограничили в размещении информации о заведении на фасадах зданий. Теперь под эти цели они могли использовать всего 1,5 м из 10 м площади. На очистку города было выделено 8 млн долларов.
Кроме финансовых затрат, при принятии этого закона правительство столкнулось ещё с несколькими проблемами:
- Из-за быстрых темпов расчистки города от рекламы он стал выглядеть ещё хуже. Повсюду валялись кучи мусора в виде сорванных плакатов, а испорченные вывесками фасады зданий ещё долгое время портили общий вид улиц города;
- Рекламная отрасль столкнулась с серьёзными убытками что, в свою очередь, привело к росту безработицы;
- Первые месяцы после уборки город выглядел серо и уныло.
Несмотря на всё потрясения, экономика Сан-Паулу с достоинством пережила все трудности, а рекламные агентства сумели адаптироваться к новым правилам, перенеся свою деятельность в виртуальное пространство. В итоге большинство жителей Сан-Паулу сошлись на том, что исчезновение с улиц пёстрых баннеров и потока ненужной информации пошло на пользу всем.
Власти большинства городов пытаются регулировать и контролировать размещение рекламы на улицах. Устанавливаются различные нормы и правила, нарушение которых карается штрафами. Но на полный запрет наружной рекламы мало кто решается. Сейчас в мире насчитывается около 1 500 городов, где реклама на улице — табу.