Прогноз на 2026 год: куда туристы поедут вместо дорогой России

Исполнительный директор Ассоциации туроператоров (АТОР) Майя Ломидзе представила анализ итогов прошедшего туристического сезона и обозначила ключевые тенденции развития отрасли на 2026 год. По мнению экспертов, новый сезон станет временем рационального выбора для туристов, в том числе туристы будут искать альтернативы подорожавшим российским направлениям, также грядующий сезон откроет новые, еще малоизведанные направления.

Уже сейчас, в феврале, продажи туров на летний период демонстрируют опережающие показатели по сравнению с прошлым годом. Некоторые участники туристического рынка отмечают рост на уровне 20-30%. Однако, по мнению экспертов, текущая картина бронирований не отражает окончательную структуру спроса, поскольку туристы активно приобретают туры в отели категорий 4-5 звезд, где доступны скидки в рамках раннего бронирования.

Реальный массовый спрос, аналогично прошлому году, сформируется позднее и будет ориентирован на более бюджетные варианты размещения, такие как отели 3-4 звезды, гостевые дома и частный сектор.

Сегментация спроса

Главным трендом 2026 года станет четкая сегментация спроса. Причина одна - путешествовать по России стало дорого для туристов. В итоге массовый сегмент продолжит переориентироваться на более экономичные варианты отдыха. В премиальном сегменте, напротив, сократится продолжительность поездок, однако туристы не откажутся от дорогих отелей и качественного питания.

Отрасль, тем не менее, ощущает ценовой предел. «По оценке некоторых наших аналитиков, предел чувствительности достигнут… небольшое снижение спроса будет», – отметила Майя Ломидзе. Динамическое ценообразование авиакомпаний может несколько смягчить ситуацию, однако общая тенденция к чувствительности к стоимости остается очевидной.

Примером может служить Калининград. Из-за высоких цен на туры ожидания экспертов относительно увеличения турпотока на треть по сравнению с 2024 годом не оправдались. Если ценовая политика не изменится, в 2026 году прорыва в этом направлении ожидать не стоит.

Подтверждением обратного является Крым. Лояльная ценовая политика местных отельеров делает туры в этот регион более привлекательными, что приводит к росту спроса, достигающему 60-65% в год. В АТОР уверены в реалистичности амбициозных планов Крыма по привлечению 10 миллионов туристов в год. «Условия, в общем, довольно простые. Не поднимать цену. Этого достаточно, чтобы спрос на Крым увеличился», — прокомментировала Майя Ломидзе, отметив, что прирост в 30% по сравнению с рекордным 2025 годом вполне достижим.

Новые форматы отдыха

Нишевые продукты, такие как железнодорожные круизы, демонстрируют хорошие результаты продаж. Однако ценовой фактор остается определяющим. «Все запущенные круизы реализовывались, они пользуются популярностью. Рост здесь упирается не в спрос, а в ограниченное предложение, количество вагонов и маршрутов», – пояснила Ломидзе.

Что касается заграницы

На выездном направлении ситуация остается относительно стабильной: Турция сохранит лидирующие позиции. За ней следуют Египет, ОАЭ и Таиланд, удерживающие стабильные позиции.

Наибольший интерес вызывают «необычные» направления, которые ранее не рассматривались как массовые. Япония стала настоящим феноменом 2025 года, продемонстрировав рост турпотока почти на 100%. Интерес к этой стране не ослабевает, несмотря на логистические сложности. Открытие визовых центров в Москве и Санкт-Петербурге упростит процесс оформления документов. Кроме того Малайзия, Вьетнам и Мальдивы демонстрируют устойчивый рост интереса, выступая в качестве альтернативы традиционным курортам. Китай подтвердил положительный эффект от отмены виз, продемонстрировав стабильный рост турпотока в обе стороны. 

Главные тренды туризма 2026

Помимо вышеупомянутых трендов, в 2026 году можно выделить и другие важные тенденции, которые будут оказывать влияние на туристическую отрасль:

1. Персонализация: Туристы все чаще ожидают индивидуального подхода и персонализированных предложений. Туроператоры и отели стремятся адаптировать свои услуги под конкретные потребности и предпочтения каждого клиента, предлагая индивидуальные маршруты, программы и специальные предложения. Использование данных и аналитики позволяет лучше понимать потребности туристов и предлагать им наиболее релевантные варианты.
2. Технологии: Технологии продолжают играть важную роль в развитии туризма. Онлайн-бронирование, мобильные приложения, виртуальная и дополненная реальность становятся все более популярными и удобными для туристов. Технологии также используются для улучшения качества обслуживания, предоставления информации и создания новых туристических продуктов.
3. Медицинский туризм: Медицинский туризм становится все более популярным направлением. Многие туристы предпочитают совмещать отдых с лечением или оздоровительными процедурами. Страны, предлагающие качественные медицинские услуги по доступным ценам, привлекают все больше туристов.
4. Культурный туризм: Интерес к культурному туризму продолжает расти. Туристы стремятся познакомиться с историей, культурой и традициями разных стран и регионов. Посещение музеев, исторических мест, фестивалей и других культурных мероприятий становится все более популярным.
5. Гастрономический туризм: Все больше туристов отправляются в путешествия, чтобы попробовать новые блюда и напитки, познакомиться с местной кухней и кулинарными традициями. Гастрономические туры, кулинарные мастер-классы и посещение местных рынков становятся все более популярными.
6. Активный отдых и приключения: Туристы все чаще предпочитают активный отдых и приключения. Пешие и велосипедные прогулки, горные лыжи, водные виды спорта, альпинизм и другие виды активного отдыха привлекают все больше туристов.
7. Удаленная работа и туризм: Растет число людей, которые совмещают удаленную работу с путешествиями. Возможность работать из любой точки мира позволяет туристам проводить больше времени в интересующих их местах и сочетать работу с отдыхом.
8. Оздоровительный туризм: Направление, ориентированное на восстановление физического и ментального здоровья, становится все более значимым. Это включает в себя посещение спа-центров, курортов с термальными источниками и программ, направленных на детокс и релаксацию.
9. Поколение Z и туризм: Молодые люди все больше влияют на туристическую индустрию. Они ищут уникальные впечатления, активно используют смартфоны для планирования и бронирования поездок, и ценят аутентичность и локальный опыт.
10. Урбанистический туризм: Города, представляющие собой историческую и культурную ценность, по-прежнему привлекают большое количество туристов.

Турпром продолжит следить за развитием туристической отрасли и информировать читателей о самых актуальных тенденциях и направлениях. Путешествуйте с умом и выбирайте отдых, который соответствует вашим интересам и возможностям.