Не Европа и не Азия: где туризм в 2026 году вырастет быстрее всего

Мировой туризм восстановился сильнее ожидаемого: в 2025 году за границу выехали 1,5 миллиарда иностранных гостей, что закладывает основу для рекордного 2026 года. Это особенно важно для российских туристов, ищущих новые, менее многолюдные направления за пределами Европы.

Согласно последнему «Барометру мирового туризма» от Управления ООН по туризму, глобальный рост международных прибытий составил 4% в 2025 году, приближаясь к допандемийным показателям в 5% ежегодно. Европа остаётся лидером с почти 800 миллионами посетителей и ростом на 6%, но динамику задают развивающиеся рынки.

Бразилия показала взрывной рост на 37%, Египет — на 20%, Эфиопия — на 15%, Бутан — на 30%, а Сейшельские острова — на 13%. Эти страны выходят из тени традиционных центров, предлагая аутентичные впечатления без переполненности.

Рост в развивающихся направлениях

За пределами привычных троп, от африканских ландшафтов до азиатских королевств, фиксируется сдвиг к самобытным маршрутам. Например, в Африке региональный рост на 8% опережает глобальный средний, благодаря восстановлению в Эфиопии и подъёму на Сейшелах.

В Латинской Америке Бразилия доминирует, привлекая туристов новыми рейсами и культурными событиями. Ближний Восток, с Египтом во главе, набирает обороты после пандемии, а Азия через Бутан подчёркивает устойчивость.

Стивен Вигор, генеральный директор консалтинговой фирмы Revigorate, объясняет: эти направления сочетают уникальную культуру, природу и доступность. Путешественники всё чаще выбирают места, где можно открыть новое, не сталкиваясь с толпами.

Динамика по странам

• В Египте открытие Большого Египетского музея у пирамид Гизы стало катализатором 20-процентного роста. После многолетних переносов музей наконец принял посетителей, удовлетворив любопытство тех, кто ждал, и вернув скептиков. Туроператоры отмечают 50-процентный скачок бронирований с 2024 года. Улучшения в безопасности привлекают семьи и индивидуальных путешественников, а подготовка к солнечному затмению 2027 года добавляет предвкушения. Чтобы избежать перегрузки, операторы переходят к медленным маршрутам. Хорхе Салас-Гевара из New Paths Expeditions рекомендует традиционные дахабии на Ниле — парусные лодки для спокойных прогулок к отдалённым храмам.
• Бразилия удвоила усилия через программу Embratur, субсидируя новые рейсы в партнёрстве с авиакомпаниями. Правда президент агентства Марсело Фрейшу подчёркивает: без дешёвого авиасообщения интерес к стране бесполезен. Крупные события, от Олимпиады в Рио до предстоящего женского чемпионата мира по футболу 2027 года, поднимают имидж. Сан-Паулу эволюционирует в центр музыки и кухни, привлекая культурных туристов.
• Эфиопия преодолела кризис в Тыграе: авиасообщение восстановлено, а платформа Visit Ethiopia запущена в 2025 году. Рост на 15% отражает возврат старых клиентов и интерес молодых к активному отдыху. Новые отели и услуги усиливают спрос. Эксперты отмечают глобальное изменение восприятия: для Эфиопии фокус на природе и истории.
• Сейшельские острова превысили цели на 13%, благодаря партнёрствам государства и бизнеса. Шерин Фрэнсис, главный секретарь по туризму, хвалит маркетинг, ориентированный на качество. Предложения выходят за пляжи: пешие тропы к водопадам, снорклинг и креольская кухня. Наджи Эста из Anantara Maia Seychelles Villas подчёркивает, что островной отдых теперь включает культурные танцы и погружения.
• Бутан, с его политикой высокой цены и низкого объёма, вырос на 30%, причем уверяют, что это произошло благодаря плате за устойчивое развитие — 100 долларов за ночь с туриста. Средства идут на инфраструктуру, сохраняя экологию и культуру. Страна балансирует рост и устойчивость, оставаясь эксклюзивным направлением. Туристы платят за аутентичность, поддерживая локальные сообщества.

Последствия для путешественников

Для российских туристов, привыкших к европейским курортам, эти тренды открывают альтернативы: от исторических сокровищ Египта до природных чудес Сейшел. Ожидаемый бум в 2026 году позволит избежать очередей, но потребует планирования из-за растущей популярности.

Улучшения в авиасоединениях сделают доступнее Бразилию и Эфиопию. Семьи оценят безопасные маршруты в Египте, а любители приключений — треки в Бутане или Эфиопии. Также туристам рекомендует учитывать сезонность — некоторые туристические "фишки" отмечены точными датами, например, затмение в Египте или фестивали в Бразилии.

Тренды туризма 2026 года от Турпрома

• Редакция Турпрома, опираясь на данные ООН и отраслевые отчёты, выделяет ключевые тенденции для 2026 года.
• Устойчивый туризм станет доминирующим: страны вроде Бутана и Сейшел будут взимать эко-налоги, направляя средства на сохранение природы - по крайней мере, по официальным данным.
• Ожидается бум персонализированных маршрутов — медленные путешествия на дахабиях или в малых группах, как в Египте и Бразилии. Это ответ на усталость от массового туризма, с фокусом на качество, а не количество.
• Рост в Африке и Азии продолжится: Эфиопия и Бутан привлекут россиян экзотикой, а новые рейсы упростят доступ.  
• Технологии усилят тренд: приложения для бронирования и виртуальные туры помогут планировать, особенно для семей. Солнечные затмения и события, как в Бразилии, добавят хайпа — чемпионат по футболу 2027 года уже толкает спрос.
• Российские туристы увидят больше интеграции с локальной культурой: кулинарные воркшопы на Сейшелах или этно-фестивали в Эфиопии. Пандемийный урок закрепит гибридные визы и страховки, делая поездки надёжнее.
• Прогнозы указывают на 5-7% глобальный рост, с пиком в развивающихся рынках. Для россиян это шанс открыть Бразилию как альтернативу Европе или Египет для культурных каникул. Рост авиасети, включая партнёрства с российскими перевозчиками, облегчит путешествия.

В целом, 2026 год подчеркнёт разнообразие: от эксклюзивного Бутана до динамичной Бразилии. Путешественники, ориентированные на аутентичность, выиграют от этого сдвига, получая незабываемые опыты без хаоса популярных спотов. Турпром рекомендует следить за обновлениями, чтобы выбрать направление под свой вкус.