Ozon: Треть россиян покупают кольца сами себе, а четверть — дарят их без повода

Как выяснили аналитики Ozon, треть россиян предпочитают покупать кольца из драгоценных металлов в подарок себе, прочие делают презенты родным и близким, причем каждый четвертый дарит ювелирные изделия без повода, сообщает пресс-служба маркетплейса.

Почти две трети россиян (63%) покупают кольца из благородных металлов в подарок. Дарят кольца друзьям и второй половинке по 13% опрошенных, еще 10% — жене или мужу. Примерно половина респондентов покупают ювелирные изделия на какой-то значимый праздник — день рождения, свадьбу и др., еще четверть — в качестве приятного и неожиданного подарка без повода.

Для друзей и близких россияне старательно подходят к выбору кольца и предпочитают дарить украшения с интересным дизайном. Около 40% выбирают круглые кольца с камнями, 27% — дарят кольца с геометрическими фигурами, 8% — с листьями и ветками, а 7% выбирают нестандартные формы (скрепка, гвоздь, замок и т.д.).

Самим себе около половины россиян (49%) предпочитают покупать простые круглые кольца с камнями. Такой аксессуар придает уверенность и гармонично сочетается с повседневным гардеробом. 43% рассказали, что покупают кольца без повода — просто чтобы побаловать себя. На такой подарок себе 44% респондентов готовы потратить не более 10 тысяч рублей, 22% — до 25 тысяч рублей и лишь 7% — более 50 тысяч рублей.

Более половины россиян (56%) предпочитают покупать украшения онлайн, в том числе на маркетплейсах (20%). Еще для 44% важно сперва померить и пощупать кольцо, поэтому они обращаются в специализированные офлайн-магазины.

На маркетплейсе Ozon в 2022 году спрос на ювелирные кольца вырос в 2,6 раза в годовом выражении. Многие россияне предпочитают покупать сразу ювелирные комплекты, интерес к ним в прошлом году вырос в 3,6 раза.

Интересно, что дорогие кольца — на сумму от 50 тысяч рублей — чаще всего покупают себе жители Москвы (15%), Казани, Красноярска и Екатеринбурга (по 6%), а также Уфы, Омска и Новосибирска (по 5%).

Опрос проведен среди 1556 жителей России в возрасте 18+ методом онлайн-анкетирования в апреле 2023 года. Регионы исследования - вся Россия, города 100 тыс.+