Россияне массово мигрируют в Telegram и «ВКонтакте»
После блокировки некоторых зарубежных соцсетей россияне активно осваивают новые площадки. О цифровой миграции пользователей в интервью информагентству URA.RU рассказал первый заместитель гендиректора АНО «Диалог Регионы» Кирилл Истомин.
По словам эксперта, блокировка Facebook (Соцсеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ) практически ни на что не повлияла. Заметнее всего упала активность россиян в Instagram (Соцсеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ): видео и посты в этой соцсети продолжают терять от 40 до 60 % охвата от региона к региону. Причина – в неудобстве сервисов VPN, с которых необходимо постоянно переключаться.
«Уменьшение контента в Instagram(Соцсеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ) произошло на 31 %. По данным Brand Analуtics, уже на конец апреля 56 % пользователей снизили активность в этой соцсети», – привел статистику Кирилл Истомин.
На этом фоне остаются в выигрыше «ВКонтакте», «Одноклассники» и Telegram. Сейчас это основные площадки, куда перетекают пользователи заблокированных соцсетей.
По словам Кирилла Истомина, VK в основном используют для общения. Потребление контента здесь вторично. При этом прирост ежедневной аудитории «ВКонтакте» колоссальный – более 4 млн. Доля активных авторов увеличилась на 22 %.
В «Одноклассниках» выросли в полтора раза темпы новых регистраций. Соцсеть оживает также благодаря восстановлению старых аккаунтов. Их количество увеличилось на треть.
В Telegram тоже заметен рост активности. В мессенджер массово приходит неполитизированная аудитория.
«Если раньше это была экспертная политическая сеть, то в последнее время набор тематик в ней расширился. Люди заходят, чтобы читать новости, смотреть видео. Это уже не мессенджер, а полноценная соцсеть с комментариями и реакциями. Растут альтернативные каналы – лайфстайл, блоги, религия», – отметил первый заместитель гендиректора АНО «Диалог Регионы».
Следит за тенденциями интернет-площадок и Администрация Президента РФ. Основной упор в работе органов власти теперь делается на «ВКонтакте» и Telegram, где уже завели аккаунты 70 глав регионов.
«Качественные информативные аккаунты – основа обратной связи. Например, еще в 2020 году мы фиксировали, что обращения граждан приходят со страниц органов власти только в 5 % случаев. А сейчас таких обращений уже 40 %», – рассказал Кирилл Истомин.
В АНО «Диалог Регионы» надеются на принятие законопроекта, обязывающего все органы власти – не только чиновников, но и ведомства – иметь свои страницы в соцсетях. Сейчас документ обсуждается в Госдуме.
«Социальные сети уже идут в сторону того, чтобы, помимо стандартного функционала – общение, просмотр клипов, лонгридов, – на площадках, без перехода на внешние сайты, появились такие функции, как, например, голосование за благоустройство или получение госуслуг. Чтобы для решения своих проблем людям не нужно было совершать лишние действия», – подытожил эксперт.