«После 800-летия ничего не закончилось»: как «перезапуск» Нижнего Новгорода позволил привлечь внимание туристов и интерес со стороны молодежи

В августе 2021 года Нижний Новгород масштабно отметил свое 800-летие: на девяти площадках города проводились различные шоу и представления, а также были открыты отреставрированные и благоустроенные к празднику достопримечательности. Тогда власти региона говорили, что «юбилейный год Нижний Новгород встречает обновленным», в том числе благодаря большой финансовой поддержке со стороны государства и бизнеса. Речь шла не...

<b>В августе 2021 года Нижний Новгород масштабно отметил свое 800-летие: на девяти площадках города проводились различные шоу и представления, а также были открыты отреставрированные и благоустроенные к празднику достопримечательности. Тогда власти региона говорили, что «юбилейный год Нижний Новгород встречает обновленным», в том числе благодаря большой финансовой поддержке со стороны государства и бизнеса. </b> <p class="p1"><strong>Речь шла не только о восстановлении памятников и благоустройстве клумб</strong><b>, но и о целой серии других инфраструктурных, социальных и культурных проектов, призванных глобально перезапустить город, привлечь в него туристов и главное — сделать его привлекательным для собственной молодежи, остановить ее отток в столичные регионы. О том, как Нижний Новгород справляется с поставленными задачами через два года после юбилея — в материале RTVI.</b></p>

<blockquote><i><span style="font-weight: 400;">“Мы, когда готовили 800-летие, много общались с людьми и искали правильную точку применения, искали корень проблемы: молодежь уезжала — это была большая проблема для города”</span></i><span style="font-weight: 400;">, — </span>вспоминает в разговоре с RTVI заместитель губернатора Нижегородской области Олег Беркович.</blockquote> <span style="font-weight: 400;">По его словам, после [Бориса] Немцова (был губернатором Нижегородской области в период 1991-1997 годы) Нижний Новгород как будто бы “пропал с радаров и варился в собственном соку”. До 800-летия город был сильно недолюблен и не ухожен, рассказывает Беркович: например, еще в 2020-м году Нижегородский кремль “представлял не самое лучшее зрелище”, набережные были разбиты, площади покорежены, не было ни света, ни камер, и даже по центру города гулять было просто небезопасно. </span> <div class="intext-frame">

<span style="font-weight: 400;">Благодаря юбилею, на который было заложено 32 млрд рублей (федеральных, региональных и внебюджетных денег), многие эти проблемы удалось решить и в целом «сделать то, до чего больше 20 лет не доходили руки»: обновить 96 общественных пространств, отреставрировать 100 объектов культурного наследия, посадить около 12 тысяч деревьев и кустарников. По благоустроенным пространствам в центре города появился современный 15-километровый пешеходный маршрут, а территорию того же кремля не просто привели в порядок, а сделали полностью доступной для посетителей. </span>

</div> <span style="font-weight: 400;">“</span><i><span style="font-weight: 400;">Кремль в фантастическом состоянии. Мы считаем, что это один из лучших кремлей в России: единственный, который можно обойти вокруг по стенам с перепадом в 150 метров. Фантастические виды открываются со стен кремл</span></i><span style="font-weight: 400;">я”, — подтверждает глава Нижегородской гильдии экскурсоводов Александра Шарова. </span>

<span style="font-weight: 400;">Всего, по данным областных властей, подготовка к 800-летию затронула 466 гектаров различного рода благоустройств. Кроме того, были полностью обновлены местные музеи, театр оперы и балета. </span>

<span style="font-weight: 400;">“</span><i><span style="font-weight: 400;">Чего людям не хватало? Качественных общественных пространств, чтобы был не убитый город, а живая культура, потому что она актуализирует тебя в пространстве, то есть нет ощущения, что ничего не происходит. Если у тебя новые выставки, театр живет, звезды приезжают, фестивали проходят, и вообще постоянно какая-то движуха, то, в принципе это закрывает потребность молодых людей в целом в культуре</span></i><span style="font-weight: 400;">”, — объясняет Беркович.</span>

<i><span style="font-weight: 400;">О том, каким Нижний Новгород был до и каким стал после 800-летия, </span></i><a href="https://rtvi.com/stories/nizhniy-800-do-i-posle-peresagruzki/"><i><span style="font-weight: 400;">читайте</span></i></a><i><span style="font-weight: 400;"> на сайте</span></i><i><span style="font-weight: 400;">.</span></i> <h2>“Сфокусироваться на содержании”. Культура</h2> <span style="font-weight: 400;">Культура и общественные пространства, отмечает замглавы области, — это базовые вещи, развитие которых побуждает людей делать выбор в пользу собственного города, оставаться жить в нем. В свою очередь музеям и театрам решение инфраструктурных вопросов в ходе подготовки к 800-летию дало возможность “сфокусироваться на содержании”, а не на бытовых проблемах.</span>

<span style="font-weight: 400;">“</span><i><span style="font-weight: 400;">То есть если у тебя в музее плохой климат, у тебя нет профессионального света, ты никогда не привезешь шедевр, никогда не соберешь хорошую выставку, которая привлечет к тебе людей. Поэтому 800-летие помогло нам решить основные инфраструктурные проблемы, самые выдающиеся. Понятно, что еще много всего нужно делать по инфраструктуре, но теперь можно заниматься содержательной частью: выставки, новые постановки, какие-то коллаборационные проекты между разными сферами</span></i><span style="font-weight: 400;">”, — добавляет Беркович. </span> <div class="intext-frame">

<span style="font-weight: 400;">В Нижегородской гильдии экскурсоводов ожидали, что после 800-летия основные вливания и развитие в культуру если не прекратятся, то значительно спадут. Однако, отмечает Александра Шарова, уже после праздника открылось несколько новых пространств, продолжилась реконструкция парков и музеев. В них стали выставляться годами лежавшие в запасниках коллекции, например, авангардистов. </span>

</div> <span style="font-weight: 400;">По словам местного художника и резидента одной из самых популярных арт-студий Нижнего “Тихая” Артема Филатова, количество культурных площадок с 2021 года действительно прибавилось, причем настолько, что одного дня для посещения их всех вряд ли хватит. </span> <blockquote><span style="font-weight: 400;">“</span><i><span style="font-weight: 400;">Можно легко приехать на выходные, посетить студию “Тихая”, “Галерею 9Б”, Terminal A, галерею Futuro, “Арсенал” — за один день это уже очень тяжело сделать даже подготовленной публике…”, — </span></i><span style="font-weight: 400;">говорит художник. </span></blockquote> <span style="font-weight: 400;">Прямо сейчас в городе продолжаются проекты, запущенные тогда, несколько лет назад. В студию “Тихая”, рассказывает Филатов, чаще стали приезжать коллекционеры, которые собирают работы по всей России и за рубежом, что говорит о качественном показателе местных художников и уровне рынка внутри региона. </span> <h2>“Количество посетителей увеличилось вдвое”. Туризм</h2> <span style="font-weight: 400;">Еще одним итогом развития культуры в городе стал существенный рост туризма. Всего через несколько месяцев после юбилея Нижнего Новгорода, в декабре 2021 года, власти страны </span><a href="https://base.garant.ru/403336467/"><span style="font-weight: 400;">у</span><span style="font-weight: 400;">твердили</span></a> <span style="font-weight: 400;">государственную программу по развитию туризма в России. В список субъектов, которые обладают необходимым для этого потенциалом, попала и Нижегородская область. И, судя по цифрам, в перечне регион оказался не случайно: например, по итогам 2021 года </span><span style="font-weight: 400;">пассажиропоток (и это только авиа) вырос почти на треть (31%) по сравнению с 2019 годом, туристско-экскурсионный поток — также на треть (31%) по сравнению с 2020 годом, а объем платных услуг в отрасли за год — и вовсе на 146%.</span>

<span style="font-weight: 400;">“</span><i><span style="font-weight: 400;">У нас есть такое ощущение, что количество проектов нарастает, а раз город в культурном отношении сейчас бурлит, то соответственно, и туризм очень живо реагирует. Туристический поток очень большой… Мы работаем 24 часа в сутки, нам этого недостаточно. По ощущениям количество посетителей увеличилось вдвое”, — </span></i><span style="font-weight: 400;">рассказали в нижегородской гильдии экскурсоводов. </span> <div class="intext-frame">

<span style="font-weight: 400;">По данным регионального правительства, только музей Нижегородского кремля в 2022-м году посетил 1 млн человек, а всего погулять по крепости пришло больше 4 млн человек, что является абсолютным рекордом за всю историю города. </span><span style="font-weight: 400;">Всего же по сравнению с юбилейным годом количество туристов существенно выросло: если в 2021 году это было 2,5 млн человек, то в 2022 — уже 3,9 млн, о чем свидетельствуют данные, которые власти региона собирают вместе с сотовыми операторами.</span>

</div> <span style="font-weight: 400;">“</span><i><span style="font-weight: 400;">2,5 млн человек в 2021 году были вместе с экскурсионным потоком, а экскурсионный поток — это еще несколько миллионов, которые просто не ночуют. Но для нас в первую очередь важны именно те, кто остаются на ночь, потому что они приносят деньги в экономику: это и отели, и рестораны, экскурсионный поток тоже, конечно, приносит [деньги], но в меньшей степени</span></i><span style="font-weight: 400;">”, — поясняет замглавы области. </span>

<span style="font-weight: 400;">По словам руководителя Ассоциации рестораторов Нижнего Новгорода Алексея Беляева, сейчас в городе появились десятки новых достойных заведений, которые сразу стали участвовать в различных ресторанных премиях — и московских, и всероссийских. </span> <blockquote><span style="font-weight: 400;">“</span><i><span style="font-weight: 400;">Безусловно у всех, кто находится в центральной исторической, туристической части города, у всех достойных заведений рост очень значительный — может, 30%, в некоторых местах выручка и в два раза больше. У всех увеличения, все довольны, видно, что все инвестируют в себя, делают свои заведения еще лучше. Это дало возможность развиваться, где-то обновиться, где-то сделать что-то новое</span></i><span style="font-weight: 400;">”, — говорит он.</span></blockquote> <span style="font-weight: 400;">Увеличение турпотока в городе, в том числе связывают с мощной информационной кампанией, которая началась опять же в преддверии 800-летия и продолжается до сих пор. По словам Александры Шаровой, благодаря пиар-компании “люди по всей России услышали, что в Нижний Новгород стоит приехать, потому что это интересно, а, во-вторых, его виды — Стрелки, кремля — стали узнаваемыми”. </span> <blockquote><span style="font-weight: 400;">“</span><i><span style="font-weight: 400;">У нас вообще было много медиа: мы вкладывались в рекламу, даже это шоу, которое мы сделали на 800-летие, когда построили огромную сцену на набережной реки, куда приехал президент, — это же показывали в эфире федерального канала, это посмотрело много людей, и это тоже дало свой трафик,</span></i><span style="font-weight: 400;">”, — пояснил Олег Беркович. </span></blockquote> <span style="font-weight: 400;">В итоге в 2022 году Нижний Новгород занял 2 место в рейтинге регионов для событийного туризма </span><a href="https://rea-awards.ru"><span style="font-weight: 400;">Национальной премии Russian Event Awards</span></a><span style="font-weight: 400;"> — 2022, а также вышел на 6 строчку в </span><a href="https://russia-rating.ru/info/21283.html"><span style="font-weight: 400;">Национальном туристическом рейтинге</span></a><span style="font-weight: 400;">, уступив только традиционным центрам отдыха в России (Краснодарскому краю, Московской области, Москве, Санкт-Петербургу и Крыму).</span> <h2>“Больше возможностей у молодых”. Молодежная политика</h2> <span style="font-weight: 400;">Еще одной значимой наградой в копилку города стало завоевание в конце декабря 2022 года статуса “Молодежной столицы России”. В финале конкурса, который в прошлом году Росмолодежь провела впервые, за это звание также боролись Владивосток, Новый Уренгой, Калининград, Мурманск, Тула и Красноярск. </span>

<span style="font-weight: 400;">На официальном портале “Молодежной столицы России” говорится, что для участия в конкурсе города должны были в своих заявках описать существующие для молодежи условия, объяснить свою туристическую привлекательность для молодого поколения, а также предоставить план мероприятий на год и проект строительства или реновации молодежных инфраструктурных объектов.</span>

<span style="font-weight: 400;">По словам Олега Берковича, выиграть конкурс было принципиально важно, поскольку это означает, что ряд мероприятий Росмолодежи в 2023 году будут проводиться именно в Нижнем. Среди них, в частности, — большой грантовый форум «Пик Возможностей», который пройдет в апреле, а также празднование Дня молодежи, запланированное на 24-25 июня, куда «приедут люди со всей страны». </span>

<span style="font-weight: 400;">“</span><i><span style="font-weight: 400;">Вообще там большой план, много разных мероприятий, которые направлены где-то на грантовые конкурсы, где-то это фестивальные активности, где-то карьерные конкурсы. Поэтому это очень полезная штука</span></i><span style="font-weight: 400;">”, — сказал он.</span>

<span style="font-weight: 400;">По словам замглавы региона, сейчас в Нижнем Новгороде уже учится более 90 тысяч студентов, а статус «Молодежной столицы» должен дать еще больше возможностей для развития как обучающихся в вузах и колледжах, так и в целом молодежи (то есть людям до 35 лет). </span> <blockquote><span style="font-weight: 400;">“</span><i><span style="font-weight: 400;">В общем, это основная задача, чтобы было больше возможностей у молодых людей</span></i><span style="font-weight: 400;">”, — подчеркнул Беркович.</span></blockquote> <h2>“Перспективные направления”. Креативные индустрии</h2> <span style="font-weight: 400;">По этой же причине в городе активно развивают и креативные индустрии, добавил заместитель губернатора. Так, </span><span style="font-weight: 400;">в 2021 году в Нижнем Новгороде прошел Глобальный форум креативных территорий, а </span><span style="font-weight: 400;">в январе 2023-го состоялась</span><span style="font-weight: 400;"> презентация очередного сезона </span><span style="font-weight: 400;">проекта «Команда креативных практик», </span><span style="font-weight: 400;">направленного на поддержку лучших инициатив в сфере креативных индустрий. Например, физлицо на реализацию своего проекта может получить до 200 тысяч рублей, а компания — до 4 млн рублей, при этом в 2023 году в целом </span><span style="font-weight: 400;">размер на грантовую поддержку креативных проектов в Нижнем Новгороде выделят 100 млн рублей — это в два раза больше, чем годом ранее. </span><span style="font-weight: 400;">Как объяснил Олег Беркович, из большого количества направлений, которые входят в креативные индустрии, отдельное внимание в городе сегодня уделяется развитию аудиовизуальных технологий и моды.</span>

<i><span style="font-weight: 400;">“У нас есть очень крупная компания, называется DreamLaser. “Дримы” работали и на концерте Рианны, и на мероприятии ООН в Египте, реализуют проекты в России на крупных мероприятиях. Они сами растут, и мы тоже стараемся помогать. Второе направление — это мода: порядка 70 очень неплохих брендов одежды есть сейчас в Нижнем, из них уже около 10 начали продаваться в Москве, в том числе в ЦУМе. И это тоже очень перспективное направление”, — </span></i><span style="font-weight: 400;">рассказал заместитель губернатора области. </span>

<span style="font-weight: 400;">Несмотря на успехи и масштаб компании, уезжать из Нижнего DreamLaser не намерен. По словам руководителя студии Андрея Тубольцева, в городе есть все необходимые для работы условия — инфраструктура, большая команда и много фестивалей. </span> <blockquote><span style="font-weight: 400;">“</span><i><span style="font-weight: 400;">По факту логистически и экономически нам выгоднее работать в Нижнем Новгороде. Мы стопроцентно не хотим переезжать никуда</span></i><span style="font-weight: 400;">”, — говорит он. </span></blockquote> <span style="font-weight: 400;">Напротив, есть прецеденты, когда в DreamLaser приезжают работать из других регионов, добавил Тубольцев. По его словам, “нельзя сказать, что едут толпами, но такие прецеденты есть”. Например, за последний год работать в офис в Нижнем переехало “человека два-три”, поскольку “все хотят работать в каких-то крутых компаниях, а DreamLaser — одна из таких”. </span>

<span style="font-weight: 400;">“</span><i><span style="font-weight: 400;">После 800-летия ничего не закончилось. Внутри города сейчас продолжаются большие проекты, которые должны помочь жителям развиваться, поэтому они сейчас все-таки уже больше остаются. И про город снова говорят, и в него снова очень активно поехали — его смотрят, его для себя переоткрывают. Это классно…</span></i><span style="font-weight: 400;">”, — считает Олег Беркович. </span>