Международный конгресс по наружной рекламе собрал рекордное количество делегатов в 2023 году

Рекордное количество делегатов собрал в 2023 году XII Международный конгресс по наружной рекламе — его посетили 336 участников. Мероприятие прошло на живописном берегу Истринского водохранилища в отеле «Мистраль» с 21 по 24 сентября. Российские OOH-операторы Transit Media Group и «Восток-Медиа» объединили усилия во времена глобальных перемен и снова собрали на одной площадке топ-менеджеров отраслевых компаний из разных регионов России, Белоруссии, Казахстана, представителей органов власти различных уровней и отраслевых ассоциаций, а также авторитетных международных спикеров из Китая и Аргентины. Делегатов ждала не только содержательная деловая программа, но и премьера мюзикла о наружной рекламе от столичного Театра Терезы Дуровой. Деловая программа первого дня открылась выступлениями иностранных спикеров. Гендиректор компании BNR Communications Джим Лью представил актуальный срез по форматам наружной и транзитной рекламы в родном Китае и презентовал актуальные диджитальные кейсы. По данным Джима Лью, доля наружной рекламы Китая находится на втором месте после диджитал-рынка и составляет 6%, опережая телевидение, которое, к примеру, в России занимает второе место. Президент Аргентинской торговой палаты, основатель и гендиректор Латиноамериканской ассоциации out-of-home (OOH) Гильермо де Лейя рассказал участникам конгресса об основных тенденциях развития OOH-бизнеса в Латинской Америке и о принципах работы в наружной рекламе. Участники также внимательно ознакомились со вступительной речью президента всемирной организации наружной рекламы (WOO) Тома Годдарда на недавно прошедшем Всемирном конгрессе наружной рекламы в Лиссабоне, посвященном главным вопросам развития индустрии в мире. Деловую часть продолжили выступления российских специалистов. Андрей Байдужий из All-billboards.ru в авторской презентации, подготовленной специально для конгресса, объяснил, как выглядит российский OOH на фоне крупнейших рынков, каков расклад сил в российском prDOOH и поделился прогнозами на будущее. Об изменениях в топ-350 рекламодателей и о возникновении трех новых категорий брендов, локализованные (бывшие международные), новые локальные и новые международные, рассказал генеральный директор SA Media Group — генерального партнера конгресса — Дмитрий Казаков. По его данным, доля старых международных компаний сократилась с 47,5% в 2021 году до 3,7% в 2023-м, а старых локальных увеличилась с 48,1% до 74,9%.В 2024 году ожидается резкий рост доли новых международных и локальных брендов. Тему поддержки отечественных брендов подняли также в рамках стартовой панельной дискуссии, которую смодерировал президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов. Участники согласились, что российские бренды успешно развиваются, за ними внимательно следят и помогают. При этом рекламный рынок готов оказывать поддержку со своей стороны, однако участники призвали рекламное сообщество еще больше консолидироваться и максимально ответственно отнестись к эффективности реализации рекламных бюджетов, особенно компаний малого и среднего бизнеса. Такая поддержка поможет расти не только брендам, представляющим эти сферы, но и экономике страны в целом. В панельной дискуссии «Драйверы роста ООН-бюджетов в планировании и закупках рекламного агентства» участники, среди которых были представители Media Connect Group, Cleantown Media, OMD OM Group, Smart View, Media Instinct Group, Media Direction Group и MasterAd, обсудили взаимодействие между операторами и агентствами. Модератором сессии выступила генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева. Она отметила, что это сотрудничество очень важно для развития отрасли. Рекламные агентства — наши партнеры и друзья, они играют огромную роль на рынке коммуникаций. Наша задача — сделать их работу комфортной, чтобы они активнее отстаивали интересы отрасли внутри своих компаний. Наталья Валиева генеральный директор Sunlight Outdoor Отдельную секцию посвятили фармацевтическому рынку: спикеры отметили рост заинтересованности фармы в продвижении через наружную рекламу. Модерировала сессию генеральный директор PHD, сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР Ирина Романова при участии председателя совета директоров компании «Восток-Медиа» Ильи Булыгина. Свою точку зрения высказали представители компаний Elemax, «Сэлвим», «ПИК-Фарма», «Ядран». Фармкомпании предложили операторам провести исследования, разработать механики и создать тестовые пакеты для их продуктов, чтобы было больше заманчивых предложений для покупки и дальнейшей оценки эффективности OOH-инструмента. Также на сессии обсудили юридическую сторону размещения в наружной рекламе и не выявили критических особенностей: ограничения такие же, как и в других рекламных отраслях. Директор по продажам медиагруппы РИМ Никита Мосеев выступил с презентацией, посвященной увеличению дохода от федеральных продаж региональными операторами. Он рассказал, как РИМ стал крупным региональным медиахолдингом в России и вторым оператором наружной рекламы в стране, а также сформулировал основные проблемы небольших региональных операторов и поделился идеями о консолидации рынка. В первый день участие в сессиях приняли и выступили со своими презентациями представители Media Connect Group, Cleantown Media, OMDOMGroup, «Трансмедиа», TMG, «Яндекс.Такси», Sunlight Outdoor, BasheGroup, «Сити Скрин», Cubic Media, HD Outdoor, «Дизайнмастер», SmartView, «Сити21», «Инград», ГК ФСК, журнала «Лица» и информационного портала Arendator.ru. Также прошла сессия по недвижимости премии Urban «Как быть заметными в наружке: яркие и нестандартные кейсы». Второй день Второй день деловой программы стартовал с обсуждения темы «Огни большого города: как реклама может взаимодействовать с городской средой». Модератором беседы стала архитектурный критик Мария Элькина. Участники обсудили, какой должна быть реклама, чтобы потребитель точно ее заметил, и как грамотно вписать носители и креатив на них в городскую среду. Гендиректор премии Urban Ольга Хасанова обратила внимание, что, если реклама хочет быть эффективной и полезной, ей нужно менять формат на более креативный, динамичный, вписываться в городскую среду и «победить смартфон, с которым постоянно взаимодействует человек». Заместитель гендиректора агентства «Интерфакс» Юрий Погорелый смодерировал открытую дискуссию «Место наружной и транзитной рекламы в современном информационном пространстве. Актуальные вопросы государственного регулирования и саморегулирования отрасли». Особое внимание участники беседы обратили на законодательную безопасность: по мнению председателя правления СОНР и управляющего партнера «Восток-Медиа» Алексея Митрюшина, это главный залог успешного функционирования отрасли. Зампредседателя Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Евгений Попов призвал отрасль прислушаться к запросам малого и среднего бизнеса и подчеркнул важность поддержки этих направлений. В обсуждении приняли участие зампредседателя комитета Госдумы по экономической политике Станислав Наумов, директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок, исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков, независимый эксперт, экс-директор по маркетингу и стратегии Gallery Марина Сурыгина. Директор Центра междисциплинарных исследований Института государственного и муниципального управления Высшей школы экономики, кандидат экономических наук Марат Зембатов выступил с авторской презентацией «Особенности использования государственной символики в рекламе» и рассказал, какие законы регулируют использование государственной символики в рекламе, как эту тему обыгрывали в известных советских фильмах и мультфильмах. О важности социальной рекламы для всех игроков рынка высказались на круглом столе, посвященном этой теме, заместитель гендиректора АНО «Национальные приоритеты» Ирина Осадчая, заместитель гендиректора Института развития интернета Андрей Воронков, руководитель общественной организации «Российские студенческие отряды» Дмитрий Парамонов. Во время конгресса Союз операторов наружной рекламы и Молодежная общероссийская общественная организация «Российские студенческие отряды» подписали соглашение об информационном сотрудничестве. Его цель — усилить роль деятельности студенческих отрядов на территории России. Деловая программа завершилась эксклюзивной лекцией «Наружная реклама и мозг: знания, эмоции, триггеры» Вячеслава Дубынина — ведущего специалиста России в области физиологии, нейробиологии и психофармакологии, профессора биологического факультета МГУ имени Ломоносова. Он рассказал о факторах, делающих наружную рекламу более заметной и запоминающейся с точки зрения влияния на человеческий мозг. Финалом конгресса стал традиционный гала-ужин, во время которого делегаты увидели премьеру первого в стране мюзикла о наружной рекламе от команды Театра Терезы Дуровой под названием «Реклама. Мечта!». Вместе с главным героем зрители отправились на поиски мечты в вымышленный город Рекламогорск. Несмотря на жесткую конкуренцию, бесконечную борьбу за выживание, отчаяние и несбывшиеся надежды, вместе с героем они все-таки нашли свою мечту и стали свидетелями неожиданной развязки сюжета. Повторный показ мюзикла состоится в рамках Национального рекламного форума, который пройдет в Москве в ноябре.