На рекламном рынке начался новый виток турбулентности
Рекламный рынок столкнулся с очередным периодом неопределенности. На фоне замедления Telegram в цифровой среде ожидается перераспределение бюджетов рекламодателей между площадками. Одним из приоритетных каналов для запуска рекламы эксперты называют электронную коммерцию.
«„Авито“ стабильно привлекает новый трафик — пользователей, которые заинтересованы в поиске или покупке продукции из разных категорий, в которых мы являемся лидерами. Это разделы с товарами, услугами, недвижимостью, автомобилями и работой», — рассказал старший управляющий директор компании Артем Кумпель.
По его словам, площадка активно инвестирует в привлечение аудитории, мотивированной к сделке.
«Мы видим, что стабильный поток новых пользователей увеличивает основную аудиторию — а это больше 72 миллионов человек — и это число продолжает расти. На основе этой аудитории мы строим наши рекламные технологии», — добавил он.
Особенно заметен рост роли ретейл-медиа — то есть рекламы на площадках электронной коммерции. Эксперты уже оценивают этот сегмент в более чем 300 миллиардов рублей. Главная причина положительной динамики — эффективность рекламы за счет близости аудитории к покупке.
«Ретейл-медиа — это как раз тот сегмент, который сейчас стал главным трендом, он драйвит рекламный рынок. И несмотря на то, что экономика страны в этом году не показала роста, ретейл-медиа, наоборот, увеличился в 25-м году», — отметил директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный.
Динамику такого тренда подтверждает рост сервиса «Авито Реклама». По итогам 2025 года количество рекламодателей на площадке увеличилось более чем в пять раз. Одна из основных причин — точная работа алгоритмов за счет понимания интересов и потребностей аудитории.
Инвестиции в нас как в рекламную платформу увеличились год к году на 140%. Мы занимаемся тем, что делаем нестандартные кейсы. Бренды могут интегрироваться в продуктовые точки внутри нашей площадки, которые другие игроки не предоставляют.
Артем Кумпель
На площадках электронной коммерции пользователь приходит уже с конкретным запросом — он готов купить.
«Паттерн поведения пользователя изменился. Если раньше все искали в классических поисковиках, сейчас это уже не так. Если человек хочет купить машину, он вряд ли открывает Google, он, скорее, идет в „Авито Авто“, и, соответственно, занимается поиском подходящей модели. И рекламные технологии подстраиваются под его историю поиска и предпочтения», — заявил директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон.
В планах у компании — запустить таргетинг по ключевым словам, внешнюю рекламную сеть и другие решения для отрасли.