Новый туристический бренд Ярославля вызвал недовольство в регионе

Заведующий кафедрой регионоведения и туризма Ярославского государственного университета имени Демидова Андрей Данилов рассказал в интервью изданию ИА REGNUM, что не считает новый туристический бренд области "Ярославия — среднерусская Гардарика" достаточно убедительным. Презентация бренда состаялась 6 февраля и вызвала негатывное обсуждение в социальных сетях. "Исторически понятие Гардарика применимо к территориям, прилегавшим к знаменитому средневековому "пути из варяг в греки", т. е. к Западу и Северо-Западу России: к Новгороду, к Смоленску, но не к Ярославлю. Поэтому у разработчиков и возникло это уточнение — среднерусская. Но само звучание сложно для уха, оно напоминает орфографический диктант, забор из букв и звуков, это непросто выговорить и запомнить. "Среднерусская Гардарика" звучит наукообразно, а слоган должен быть простым, ярким, эмоциональным ",- объяснил свою позицию Данилов и добавил, что слоган сложен для восприятия еще и потому, что большинство людей просто не знает, что такое "Гардарика". ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ Новости Совета Федерации. У каждого региона будет свой бренд. Тюмень, Батайск, Вилючинск, Сельцо и Красный Яр – лучшие населенные пункты страны А главная претензия к разработчикам заключается в том, что они не показали экспертам и властям методику исследований, которые привели именно к таким результатам. "Основная их аргументация сводилась к субъективному: "нам кажется, мы уверены". А в основе работы должны быть приведены результаты социологических исследований, ассоциативные опросы, которые и должны были выявить отношение к визуальному или словесному воплощению бренда. Например, для англоговорящей аудитории. В английском языке корень "гард" больше связан с охраной. Мне сложно сказать, не вызовет ли это у носителей английского языка нежелательные ассоциации", подвел итог Андрей Данилов. Эксперт также добавил, что имеющиеся наработки можно использовать, но они нуждаются в дальнейшей доработке.