Город пользуется популярностью у жителей Карачаево-Черкесии, Кубани, Дона, Дагестана. В Ставрополь едут также москвичи и заграничные гости из Грузии, Азербайджана, Армении и Турции. Туристов размещают в 43 отелях, в том числе в двух новейших, открывшихся в 2025 году. С приезжими работает 71 турагентство. Узнать город помогают более 30 маршрутов. Чаще всего гости гуляют и фотографируются на Александровской площади, Крепостной горе, площади им. Святого князя Владимира, в городских парках, Ботаническом саду и на Комсомольском пруду. В городе развивают гастрономический и этнотуризм, проводят туристско-приключенческие игры. Турагентства и экскурсоводы предлагают такие необычные виды досуга, как экскурсии «Эмоции на полную!», оздоровительные туры «Открой здоровье», исторические путешествия «Ставропольская губерния. 200 лет тому назад», новогодние программы и поход в баню №1, построенную в XIX веке. Ранее губернатор Владимир Владимиров сообщил, что Ставрополье посетили за год 156 тыс. иностранных туристов.
