Оптический эффект успеха XFIT
Праотцы современных фитнес-клубов – "качалки" 80–90-х. Контингент и дизайн тех подвальных помещений был соответствующий. Тогда парням с Уралмаша или Химмаша не верилось, что в Екатеринбурге когда-то появятся многоэтажные спортивные объекты, оборудованные, как в западном кино. А сегодня в уральской столице несколько сетей фитнес-клубов соревнуются между собой за клиента, предлагая ему "быть на спорте" в интерьерах haute couture.
Екатеринбург стал первым городом России, в котором XFIT реализовал проект в новой визуальной концепции. В 2019 году на улице Ткачей, 17 открылся пятиэтажный wellness-комплекс площадью 4700 квадратных метров. Принципы оформления пространств бренда были созданы в коллаборации с архитектурным бюро VOX Architects Бориса Воскобойникова. По мнению авторов, посетители должны ощутить премиальный статус фитнес-клуба и оценить визуальное позиционирование всего бренда.
Заложенные шесть лет назад основы дизайна "пошли в массы". Все работающие под брендом XFIT более 120 клубов в Москве, Казани, Воронеже, Волгограде, Ростове-на-Дону, Новосибирске, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Перми и других городах России и зарубежья объединены единым стилем и философией. Следует выделить пять составляющих успешной концепции.
Философия трансформации в дизайне
Основная идея дизайна XFIT – это трансформация и преображение. Концепция проявляется в переходах нейтральных цветов в яркие, из темных форм в светлые, из одной геометрической фигуры в другую. Такое решение символизирует путь человека от неопределенности к ясности и гармонии через занятия фитнесом. И, конечно, вдохновляет на изменения.
Цветовая палитра, придающая динамику пространству
Фирменные цвета XFIT (зеленый, графитовый и серый) дополнены энергичными оттенками фиолетового и теплого желтого. Зеленый цвет ассоциируется с гармонией, балансом и восстановлением сил, отвечает за комфорт. Графитовый и серый добавляют пространству премиальность и сдержанность, создавая ощущение надежности и концентрации. Фиолетовый цвет символизирует силу, креативность и вдохновение, подталкивая к новым достижениям. Ну, а теплый желтый стимулирует активность, улучшает настроение и заряжает энергией, что особенно важно в фитнес-среде.
В этом сочетании брендированное пространство выглядит не только стильным и современным, но также поддерживает посетителей на их пути к трансформации.
Продуманная концепция освещения
Освещение в клубах XFIT играет ключевую роль: переходы из тени в свет создают динамичное пространство, которое также работает на идею трансформации. Например, в зоне бассейна XFIT на Ткачей пловцы перемещаются из более затемненных участков в ярко освещенные, что символизирует движение к свету и обновлению. Свою роль в восприятии пространства там также играют огромное панорамное стекло и применение нехарактерного приема для бассейна: в его отделке необычно много черного цвета, визуально расширяющего помещение, а яркие элементы дизайна мотивируют к энергичным тренировкам и достижениям.
Геометрия и оптические эффекты
В оформлении пространств XFIT используются простые геометрические фигуры, которые меняют свою форму в зависимости от угла зрения. Такие оптические эффекты создают ощущение движения и изменения, что соответствует общей концепции трансформации. Убедиться в этом можно, посмотрев изображения премиального фитнес-клуба в Екатеринбурге.
Единый стиль во всех клубах
Благодаря включению концепции дизайна, стройбука и брендбука в франшизный пакет XFIT, все клубы бренда поддерживают единый премиальный визуальный стиль. Кстати, в 2022 году стилистика XFIT была обновлена – за проект отвечало брендинговое агентство LINII, cамое награждаемое агентство в России в области ритейл-брендинга. Его команда переосмыслила дизайн-концепцию VOX. В результате визуальная составляющая стала еще более энергичной и современной, а стилеобразующие элементы и интерьерные решения фитнес-клубов перешли в графику и диджитал-среду. Это позволило снискать лавры в 2023 году, в частности, победить в премии "Russian Business Guide. Люди года" в номинации "Бренд года" за яркий маркетинг и ребрендинг.
Соблюдение правил оформления пространств XFIT обеспечивает узнаваемость и целостность бренда гарантирует клиентам привычную атмосферу в каждом клубе вне зависимости от того, пришел ли он на тренировку в Москве или Екатеринбурге. В 2024 году франшиза XFIT вошла в рейтинг "30 самых выгодных франшиз в России" по версии Forbes. Дизайн фитнес-клубов XFIT – это гармоничное сочетание философии, эстетики и функциональности, направленное на вдохновение и мотивацию каждого посетителя на пути к личной трансформации. А членами фитнес-клубов на данный момент являются более 450 тысяч человек.
Фотографии предоставлены XFIT