Накануне Дня святого Валентина ювелирный бренд Sokolov и платформа онлайн-рекрутинга hh. ru провели совместное исследование, чтобы узнать, сколько российские мужчины готовы потратить на ювелирные подарки своим возлюбленным, и в каких регионах страны проявляют наибольшую щедрость. Аналитики сравнили медиану заработных плат, предлагаемую на вакансиях в различных городах, с расходами мужчин на покупку женских украшений, основываясь на данных о средних чеках в магазинах ювелирного ритейлера. Согласно результатам исследования, Воронеж занял седьмое место среди городов с самой высокой долей расходов на ювелирные изделия — мужчины этого региона тратят на такие покупки 17,5% своей заработной платы. Лидером рейтинга стал Калининград, где эта цифра достигла 26,3%. Второе место занял Волгоград (20,4%), а третье — Саратов (21,5%). Наименьшие расходы на ювелирные украшения зафиксированы в Омске — в среднем мужчины этого города тратят лишь 11,3% от своего дохода. Следующими в антирейтинге оказались Уфа (12%) и Пермь (12,7%). Средний показатель по стране составил 20%. Sokolov отмечает рост активности воронежских мужчин при покупке ювелирных изделий: средний чек в 2024 году вырос на 16% по сравнению с 2023 годом. В целом по России обеспеченность продаж увеличилась в 1,3 раза, а средний чек поднялся на 16%. Наиболее востребованными подарками стали кольца (30% от общего объема продаж), за ними следуют серьги (23%) и цепи (16%). Самыми популярными вставками в украшениях остаются фианиты, бриллианты и топазы.
