От подиума до экрана: как российские бренды завоевывают сердца зрителей через экраны

Весной этого года Агентство креативных индустрий (АКИ) запустило в Москве пилотный проект «Киношоурум». Благодаря нему уже в следующем году зрители смогут купить вещи точь-в-точь как у героев онлайн-кинотеатра Okko в обычных магазинах. А российские дизайнеры — представить коллекции на миллионную аудиторию на большом экране. 

Идея: мода + кино

Суть проекта простая: «Киношоурум» — это открытый конкурс для дизайнеров и брендов одежды. Они подают заявку, разрабатывают по задачам образы для киногероев, из которых экспертное жюри отбирает лучшие работы. Дальше дизайны вещей идут на производство, а затем готовые изделия — на киноэкраны и в магазины. 

Вся красота идеи кроется в том, что проект создан на стыке отраслей — моды и кинематографа. Когда мода может усиливаться за счет кино (образы дизайнеров видит огромная аудитория зрителей), а кино — за счет моды (герои получают продуманные, качественные, реальные вещи от классных брендов). 

«В рамках „Киношоурума“ идет важная работа по поддержке российских производителей. Это проект — прекрасная возможность для начинающих дизайнеров заявить о себе на всю страну, а для известных брендов — расширить свои границы и найти почитателей среди более широкой аудитории. И, конечно, оставить свой след в истории российского кинематографа», — поделилась Гюльнара Агамова.

32 бренда из 17 регионов страны

Сбор заявок на первый пилотный запуск проходил в апреле этого года. Организаторы получили больше 200 портфолио от брендов из 17 регионов России. 82 из них прошли в следующий этап и соревновались за право создать образы для героев новых сериалов. 

В финал вышли 32 победителя экспертного голосования. Они разработали дизайны одежды героев для новых оригинальных сериалов онлайн-кинотеатра Okko от ведущих киностудий: Norm Production, «Место силы», «Марс Медиа» и MEM Cinema Production. 

Процесс создания образа

В конкурсе приняли участие как малоизвестные марки из регионов, так и крупные столичные бренды — например, Valentin Yudashkin, VASSA&Co, Not alone, «Луна влюблена» и другие. А в списках победителей оказались марки MAKES YOU SPECIAL, Not alone и COME PRIMA, SOLANGEL (Москва), «Берегите птиц» (Московская область), Crinjulya и ONICAPE (Санкт-Петербург), EXPLODED (Екатеринбург), Van mich (Краснодар), «Варнак» (Тула), KAIDZEN (Хабаровск), TEMBR (Южно-Сахалинск) и другие.

Все они тщательно исследовали задачи от продакшенов сериалов и погружались в портреты героев. Кто-то решал подчеркнуть характерность персонажей через необычные аксессуары (например, головные уборы — ушанки/балаклавы или шарфы крупной вязки, нежные шелковые пояса, серебряную фурнитуру), кто-то делал фокус на крой и фактуры изделий (приталенные офисные фасоны или замшевые объёмные куртки, кожаная одежда или полупозрачный летящий шифон). Каждому участнику предстояло детально разработать образы для более чем трех-четырех персонажей. 

В ходе финала работы участников оценивали ведущие деятели российской моды и кинематографа: дизайнер Игорь Чапурин, стилист Марианна Елисеева, основатель Международной школы этикета Марии Буше, создатель бренда ZNWR Максим Ганисевский, директор по Развитию Универмага «ИМЕНА» Вера Зайцева, главный редактор российского издания журнала «КиноРепортёр» Мария Лемешева, генеральный продюсер онлайн-кинотеатра Okko Гавриил Гордеев, советник по GR онлайн-кинотеатра Okko Светлана Сонина. Защиты проектов перед жюри прошли в креативном пространстве «АКИ.лаб». 

Участники о проекте

OA.CLTH — бренд из Самары, создающий одежду ручной работы из натуральных тканей с использованием уникальной технологии. Команда бренда-победителя поделилась впечатлениями о конкурсе: «”Киношоурум” стал для нас шагом в неизвестное и одновременно позволил раздвинуть границы восприятия своей аудитории. Мы еще четче осознали, что в основе ДНК бренда – индивидуальность и ценность каждого, а потому OA.CLTH легко встраивается в гардероб всех героев». 

GIIIPNO — дизайнерский бренд одежды Ксении Королевой. Команда бренда уделяет особое внимание выбору материалов и аксессуаров, пошиву одежды из первоклассных тканей. На проекте бренду получил возможность выйти на новую аудиторию: «Участие в проекте „Киношоурум“ — это невероятный опыт! Я благодарна организаторам за такую уникальную возможность продемонстрировать свой бренд перед экспертами моды и кино»,—рассказала Ксения Королева. 

ZOTOVA Lanita — бренд Ланиты Зотовой, он разрабатывает одежду и нижнее белье для женщин. Проект помог дизайнерам поработать с большой индустрией кино: «„Киношоурум“ — это великолепный симбиоз двух творческих направлений — кино и моды. Участвовать в котором — невероятное удовольствие», — рассказала основательница бренда. 

ONICAPE — российский бренд повседневной одежды Ирины Карловской и Натальи Таруты. При создании коллекций дизайнеры вдохновляются Санкт-Петербургом и особое внимание уделяют стилю, многообразию цветов и практичности. «Проект „Киношоурум“ дал уникальную возможность локальным брендам и дизайнерам проявить себя и внести свой вклад в российскую киноиндустрию. Для нас это стало настоящим вызовом, когда с помощью одежды своего бренда, дополняешь и подчеркиваешь образ героя, учитывая его характер и увлечения», — поделились участники.

Следите за новостями

Совсем скоро эти и другие дизайнеры представят свои работы на киноэкранах. А зрители смогут приобрести в московских шоурумах яркие, свежие образы, которые наденут герои фильмов и сериалов. 

Новости «Киношоурума» и интересный контент про моду в кино — читайте на сайте и в телеграм-канале проекта.