Sistema publicitario de Meta genera ganancias a las marcas

Los esfuerzos de Meta por reformar su tecnologa de publicidad, en respuesta a los cambios de Apple en materia de privacidad, estn generando grandes resultados para las marcas, pero tambin el temor de los profesionales del marketing de verse obligados a ceder demasiado control a la red social. La compaa, valorada en 440,000 millones de dlares (mdd), invirti en los ltimos meses en la forma de aplicar el aprendizaje automtico y la inteligencia artificial a sus sistemas publicitarios.El objetivo es superar las restricciones que introdujo Applehace dos aos, que obligan a las aplicaciones a obtener permiso para darle seguimiento a los usuarios y ofrecerles anuncios personalizados.Meta le permita a los anunciantes dirigirse a los usuarios en Facebook e Instagram basndose en sus actividades en lnea fuera de la plataforma. Ahora, una oferta que lanz en agosto llamada Advantage+ utiliza inteligencia artificial para generar automticamente mltiples anuncios en funcin de los objetivos especficos del mercadlogo, como vender un producto de una marca o captar nuevos clientes.Varios anunciantes y expertos le dijeron al Financial Times que la herramienta Advantage+ est mejorando significativamente el desempeo de las campaas publicitarias, lo que les permite recuperar el terreno perdido desde los cambios que introdujo Apple.?Ha sido muy lucrativo para nosotros, y nos pusimos las pilas?, mencion Roberto Mendoza, director asociado de la agencia de mercadotecnia iProspect.El especialista aadi que por cada dlar gastado en una campaa publicitaria a travs de Advantage+, los clientes generaban 7 dlares de retorno, casi tanto como antes de los cambios de privacidad de Apple.Sin embargo, algunas compaas expresaron su preocupacin sobre el grado en que ahora tienen que ceder la administracin de sus campaas a Meta y sus algoritmos. ?Hemos tomado la decisin activa de no utilizar la funcin Advantage+ debido a la cantidad de control a la que tienes que renunciar como mercadlogo?, dijo una empresa de juegos.Con el tiempo, Meta espera utilizar la inteligencia artificial generativa ?una tecnologa que puede utilizarse para producir contenidos novedosos, como grficos? en sus sistemas de anuncios para modificar el texto y las imgenes de las campaas en funcin de las respuestas de los usuarios, a un ritmo ms rpido que nunca.Dado que sin permiso ya no puede darle seguimiento a los usuarios de Apple, Meta debe basarse ms en los llamados datos de origen, como los like o los comentarios de una publicacin, o si etiquetan o mencionan marcas especficas, segn varios mercadlogos. Tambin utiliza la inteligencia artificial para desarrollar nuevos modelos que permitan estimar mejor el desempeo de las campaas.No obstante, el sistema poda promocionar contenidos con alta participacin, vistas, me gusta o comentarios que no necesariamente se traducen en ventas. La compaa de juegos que se retir de Advantage+ dijo que la plataforma le recomend un anuncio que atrajo comentarios ?de odio? de los usuarios.?Si se analiza solo desde el punto de vista de los nmeros, es una gran colaboracin, pero no nos ayuda a vender (el producto)?, dijo la compaa, aadiendo que la herramienta carece de ?emocin humana y sentido comn?.jegb