Aasta oli 2013, kui Ameerika jalgpallur Julian Edelman avastas, et sotsiaalmeedia pakub peaaegu piiramatuid võimalusi end ümbritseva kogukonna loomiseks. Toona jälgis teda Instagrami ja Facebooki peale kokku umbes 15 000 inimest. Praeguseks on 33aastase ameeriklase kontol kolm Super Bowli võitu ja miljonid fännid sotsiaalmeedias.
