売切れ店続出、ファミマ「コンビニエンスウェア」大ヒットを生んだ深い戦略コンビニを変える画期的商品、“淹れたてコーヒー”に次ぐ革命なるか？ - ニュース・経営

コンビニエンスストアのファミリーマートが、2021年3月に発表した衣料品ブランド「コンビニエンスウェア」。「ファセッタズム（FACETASM）」のデザイナー・落合宏理氏が監修するプライベートブランドは、緊急時に仕方なく買われる商品だったコンビニの衣料品を、間に合わせではなく選んで買ってもらうファッションウェアに変えた。なぜ、ファミリーマートがファッションブランドをつくったのか。人気の秘訣はどこにあるのか。ファミリーマート商品本部CW・雑貨部の須貝健彦氏に話を聞いた。