Провалы маркетинговых стратегий по смене бренда
Одной из популярных стратегий у маркетологов считается бейдж-инжиниринг или ребрендинг — автопроизводители берут модель другого бренда и продают как собственный автомобиль. Однако этот ход не всегда гарантирует успех. Так компании минуют расходы на разработку собственной модели с нуля. Это позволяет создать совместные предприятия, расширить модельную линейку и локализовать рынок. Иногда помимо замены названий моделей, ребрендинг включает различия во внешнем виде, уровнях отделки, дизайне интерьера и эксплуатационных характеристиках. Читать дальше...