Además de proteger el ojo y actuar como sensores, las pestañas juegan un papel esencial en la imagen de cualquier persona. Es cierto que a las mujeres esta parte de la mirada les preocupa más, pero también muchos hombres buscan productos y tratamientos para alargarlas y fortalecerlas . Es curioso que precisamente un hombre esté detrás del sérum de pestañas que está arrasando en las redes sociales y del que se vende una unidad cada 20 segundos en todo el mundo. Hablamos de uklash , la empresa que nació en 2018 con el lanzamiento de su sérum para pestañas y detrás de la que está Nima Pourian . Nacido en Suecia, nos cuenta que no tiene formación científica, pero que está rodeado de un grupo de científicos, biólogos y químicos, junto a los que desarrolló su sérum, convertido en un best-seller mundial. «Llevo 15 años trabajando en el sector de la cosmética, y decidí crear mi propia empresa, rodeándome de los mejores científicos, biólogos y químicos. Si nos fijamos en la estética sueca, es muy natural, y ese entorno en el que crecí, fue esencial en mi idea de cómo podemos mejorar la belleza natural. Además, tengo dos hermanas que siempre se han interesado por la cosmética y por sus pestañas. Han usado extensiones, pestañas postizas, pero eso no se alinea con la belleza natural. Quería crear productos que fueran eficaces de verdad, que resolvieran un problema , pero que lo hicieran de forma natural. Y así nació el sérum de uklash». Cuando se trata de hacer crecer las pestañas hay un activo de reconocida eficacia: las prostaglandinas . Presentes en los colirios para tratar el glaucoma, se descubrió que también hacían crecer las pestañas. Es un ingrediente que, sin embargo, no está exento de polémica por ciertos efectos adversos (oscurecimiento del color del iris, irritación, enrojecimiento…). Nima Pourian nos explica que el sérum de uklash original sí lleva este activo en su fórmula. «Incluimos en su fórmula análogos de prostaglandinas, en una dosis baja y segura, junto a otros ingredientes como los péptidos, los extractos naturales y las vitaminas. Llevo 15 años investigando los análogos de prostaglandinas y se trata del ingrediente más efectivo para el crecimiento de las pestañas . Es una cuestión de cómo lo usas, cuánto lo usas y el tipo de prostaglandina que se ha utilizado. Hay análogos buenos y análogos malos, sérums con dosis altas y sérums con dosis bajas. Nosotros hemos encontrado la cantidad perfecta, de forma que, si se usa correctamente, no tiene contraindicaciones. Es como el retinol ...». El uso indicado del sérum es solo una vez al día. Los resultados llegan pronto, pero cuando se deja de usar, con el tiempo desaparecen, por eso conviene realizar un mantenimiento cada 3 meses. Para los que prefieran otras opciones, uklash tiene otros dos sérums crece pestañas sin análogos de prostaglandinas. «Llevo entre 6 y 8 años intentando producir algo que sea tan bueno como los análogos de prostaglandinas o lo más parecido posible, y eso nos lleva a los péptidos complejos . Aún no se obtienen resultados tan buenos, pero es lo más parecido que he podido conseguir hasta ahora», nos cuenta Nima Pourian. Aunque es consciente de que los sérum crece pestañas son productos utilizados en mayor medida por mujeres, el fundador de uklash dice que es algo cultural. «He trabajado en la India durante muchos años, y allí a los hombres sí les gusta tener unas pestañas más largas. Las mujeres son nuestro público mayoritariamente, pero nuestros productos están desarrollados para todas las personas que quieran fortalecer las pestañas. Soy consciente de que uno de nuestros retos es precisamente acercarnos más al público masculino ». Presentes en más de 100 países, el empresario asegura que el sérum de uklash es el que tiene más reseñas en todo el mundo. «Creo que la clave de nuestro éxito es haber producido un producto de primera calidad a un precio accesible ». En España su precio es de 39 euros. Después del sérum de pestañas, uklash ha empezado a desarrollar otros productos para las cejas, los labios e incluso el cabello. Además de buscar productos que resuelven problemas, la idea original de Nima Pourian, la firma ha ido desarrollando rutinas completas, aunque siempre con la premisa de que contengan ingredientes activos que aporten beneficios. «Tenemos un sérum de crecimiento capilar , que reduce la caída , y que se ha convertido en nuestro segundo producto más vendido, pero nos dimos cuenta de que luego los clientes usaban cualquier champú de supermercado. Es algo contradictorio, por eso estamos centrados en crear rutinas, como la que acabamos de lanzar para el cuidado del pelo, con champú, acondicionador y mascarilla que no solo limpian, tienen activos que mejoran el cabello». Entre los desafíos que se plantea Pourian destacan la formación del consumidor a través de una comunicación clara y veraz, para hacer frente a la desinformación tan habitual en redes sociales, y acabar con la 'fast-beauty' , el consumo indiscriminado de productos de belleza baratos. « No hay que comprar productos caros, pero sí deben ser eficaces . Si compras un sérum de pestañas barato no vas a tener resultados, ese un gran reto para mí, hacer entender al consumidor que hay que comprar productos buenos».
