「専門性がない人」が、実は「とてつもない仕事」を生み出せるかもしれないワケ

認知症の人がホールスタッフを務めるイベント型のレストラン「注文をまちがえる料理店」。「がん（cancer）」の頭文字のCがつく商品からCを消すと、商品売り上げの一部ががんの治療研究に寄付される「deleteC」――。一見、肩肘を張りがちな「社会課題」をユニークな切り口で取り上げ、話題性のある数々のプロジェクトを手掛けるのは、元NHKディレクターの小国士朗さんです。放送局時代からブランディングやデジタル施策に力を入れるなど、「番組を作らないディレクター」として“異彩”を放っていた小国さん。多くの人を惹きつける「企画」をどうやって生み出しているのでしょうか。小国さんの「思考回路」をまとめた新刊『笑える革命』（光文社）の中から、その一部を特別に公開します。