Российский рекламный рынок сократился на 6% по итогам трех кварталов

Суммарный объем рекламы за первые три квартала 2022 года составил 380-385

млрд руб., сообщает Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР). Это

примерно на 6% меньше, чем за три квартала прошлого года. Об этом говорится в

поступившем в AdIndex сообщении.

Объем отдельно регионального рынка (без учета Москвы) сократился на 5% и

составил примерно 27 млрд руб. Анализ проводился по четырем медиа сегментам:

телевидению, радио, прессе и наружной рекламе. При этом если во втором квартале

региональный рынок показал падение на 19%, то уже в третьем он вырос на 6%.

Все три квартала различаются по динамике. В первом в большинстве медиа

сегментов она была положительной, несмотря на начавшиеся изменения в экономике.

Во втором рынок отреагировал сокращением объемов рекламы. Однако в третьем

квартале ситуация немного улучшилась. Объем рекламного рынка уменьшился на 7%

против 16% во втором квартале.

Интернет, телевидение, радио, пресса и сегмент out of home в целом

показывают хорошую динамику, считают в АКАР. На телевидении появилось более 700

новых локальных и федеральных рекламодателей. При этом сегмент e-commerce

теперь занимает первое место (18%) по доле бюджета на продвижение на ТВ,

опередив фарму (17%). Третьем место сохранилось за сектором страховых и

финансовых услуг (15%). На региональном рынке по доле бюджетов лидируют

категории ретейла (23%), FMCG (18%) и e-commerce (17%).

Доля диджитал в наружной рекламе превысила 60% по итогам третьего квартала.

В этом сегменте также выросло количество рекламодателей. Часть бюджетов из

интернета была перенаправлена на сектор out of home. Ведущими категориями

рекламодателей стали застройщики, маркетплейсы и банки.

Рынок радиорекламы меньше всего пострадал после ухода иностранных брендов.

Здесь основная категория «автомобили и сопутствующие товары» уступила лидерство

категории «банки и финансы».

Тем не менее, отечественный рекламный рынок остается в кризисе, уверен

вице-президент АКАР Сергей Веселов. Ожидать подъема пока рано, однако ситуация

складывается лучше, чем ожидалось изначально, добавил эксперт. Он считает, что

кризис в меньшей степени затронул региональный рекламный рынок.