Российский рынок рекламы сократился на 6%

В третьем квартале расходы рекламодателей на продвижение сократились примерно на 6% до 129,3 млрд руб. Объем отдельно регионального рынка (без учета Москвы) сократился на 5% и составил примерно 27 млрд руб.

Анализ проводился по четырем медиа-сегментам: телевидению, радио, прессе и наружной рекламе. Если во втором квартале региональный рынок показал падение на 19%, то уже в третьем он вырос на 6%. Интернет, телевидение, радио, пресса и сегмент out of home в целом показывают хорошую динамику.

На телевидении появилось более 700 новых локальных и федеральных рекламодателей. При этом сегмент e-commerce теперь занимает первое место (18%) по доле бюджета на продвижение на ТВ, опередив фарму (17%). Третье место сохранилось за сектором страховых и финансовых услуг (15%). На региональном рынке по доле бюджетов лидируют категории ретейла (23%), FMCG (18%) и e-commerce (17%).

Доля диджитал в наружной рекламе превысила 60% по итогам третьего квартала. В этом сегменте также выросло количество рекламодателей. Часть бюджетов из интернета была перенаправлена на сектор out of home. Ведущими категориями рекламодателей стали застройщики, маркетплейсы и банки. Рынок радиорекламы меньше всего пострадал после ухода иностранных брендов. Здесь основная категория «автомобили и сопутствующие товары» уступила лидерство категории «банки и финансы».