«Ъ»: кофе Jacobs в России могут переименовать в Monarch

Нидерландский кофейный концерн JDE Peet’s, являющийся производителем кофе Jacobs, раздумывает над прекращением использования этого флагманского бренда на российском рынке. Обновленным названием могут выбрать либо Monarch, либо Milicano, передает «Коммерсант» со ссылкой на знакомые с ситуацией источники.

По сведениям одного из информаторов, руководство концерна пока не приняло окончательное решение о ребрендинге. Другой же источник подтверждает возможность переименования бренда и обращает внимание, что после смены имени вырастут возможности для более успешного продвижения.

Ранее компании уже отказывались от флагманских брендов на российском рынке. К ребрендингу в нынешних условиях прибегали и игроки глобального масштаба – к примеру, известная PepsiCo вместо Pepsi, Mirinda, 7Up производит напитки «Русский дар» и Evervess.