成熟マーケットを攻略するコンビニコーヒーの「市場拡大理論」とは（第4回 商品開発の変革）ライフスタイルを変革させ、需要を創造する - ニュース・経営

成長著しいコンビニコーヒー。実はここには日本の成熟マーケットを踏まえた「市場拡大理論」が隠されていた。