リクルートも実践する新市場創造の発想法「既・非・未（不）」とは何か 名和高司氏新著『桁違いの成長と深化をもたらす10X思考』抜粋記事【第2回】 - ニュース・経営

本連載は、マッキンゼーとBCGという世界の２大コンサルティングファームで活躍してきた現代の知の巨人、名和高司氏の新著『桁違いの成長と深化をもたらす 10X思考』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）から一部を抜粋・再編集し、桁違いの成長をもたらす「10X思考」のエッセンスをお届けする。第2回となる本稿では、新市場創造の名手であるリクルートも取り組む発想法「既・非・未（不）」を引き合いに出しながら、「プロダクト・アウト」から「マーケット・イン」、そして「マーケット・アウト」へと移り変わる、市場との向き合い方の本質を解き明かす。